17-18 ноября 2021 г. в Минске, в конгресс-центре отеля Marriott Minsk в рамках всемирно известной премии в области эффективности маркетинга Effie Awards пройдёт конференция «Маркетинг перезагрузки: курс на тренды эффективности современности». Участие в конференции - это возможность получить свежие инсайты и решения для повышения эффективности маркетинга и бизнеса от ведущих практиков сферы маркетинга и коммуникаций Беларуси.

В преддверии Конференции «Маркетинг перезагрузки: курс на тренды эффективности», специальный корреспондент АКМА поговорил со спикером, Дмитрием Гераниным, директором av.by.

— Тема Вашего выступления звучит так – «BRAND MARKETING И PERFORMANCE MARKETING. КУДА ВЫКРУЧИВАТЬ РУЧКУ В БЕЛАРУСИ?». Почему Вы выбрали эту тему, насколько она актуальна, на Ваш взгляд, и кому Вы советуете посетить Ваш мастер-класс?
– Давайте начнем с того, что у меня дискуссионная панель, а тема выбрана так именно потому, что мне самому очень интересен опыт участников дискуссии. Все панелисты – практики с большим опытом, поэтому я рассчитываю услышать интересные кейсы, в которых почерпнут полезное не только наши слушатели, но и я сам. Советую прийти всем, кто задумывается о распределении бюджетов между бренд-маркетингом и performance-маркетингом. Точно будет интересно маркетологам и собственникам бизнеса.

— Маркетинг становится всё более технологичным и быстрым. Насколько важно реагировать на кризисные вызовы, которые отнимают дополнительные ресурсы и каким образом? Либо стараться выполнять долгосрочные проекты (программы), которые не отвлекают, например, на хейт?
— Именно умение реагировать на вызовы и отличает маркетинг нового времени. Если раньше на av.by мы выстраивали длинные маркетинговые стратегии на несколько лет, утверждая бюджеты раз в год, то сейчас мы не загадываем дальше, чем на полгода, корректируя бюджеты ежеквартально. Но это не означает, что у нас нет длинных целей, они есть, просто прийти к ним можно разными способами. Работать приходится больше, но это дает хорошие результаты.

— Насколько важен сейчас социально ответственный маркетинг и коммуникации?
— Я не очень понимаю этот термин. А другой маркетинг какой? Социально безответственный? Кажется, что сейчас любая маркетинговая коммуникация несет в себе задачу быть честной, не просто зацепить внимание, а нечто большее: научить, подбодрить, рассмешить, заставить задуматься. Если коммуникация не имеет под собой такой основы, вряд ли она достигнет максимального эффекта.

— Какие ключевые показатели в маркетинге Вы считаете эффективными в период глобального кризиса? Какую роль играет, на Ваш взгляд, креатив для продвижения эффективности коммуникаций?
— В период кризиса считаю важными те же самые показатели, что и без кризиса: Top of Mind, NPS, всевозможные конверсии, доля рынка, выручка и многие другие. Маркетинг поэтому и является наукой, поскольку смотрит на одни и те же показатели в любых условиях. Креатив играет важную роль, но если продукт хреновый, то за счет одного креатива не вывезешь. Все работает в миксе, как в хорошей пицце: сыр вкусный сам по себе, тесто тоже, но вместе намного лучше. Мы же здесь про эффективность собрались поговорить, креатив сильно влияет на эффективность, тут не может быть двойного мнения.

— Что Вы можете пожелать участникам конференции для получения максимальной эффективности от образовательной программы? Насколько важны новые свежие инсайты и взаимодействие представителей индустриального сообщества для повышения своих компетенций?
— Ищите кейсы или сферы, в которых уже решались задачи, похожие на вашу. На конференциях игроки часто хвастаются своими результатами, поэтому часто можно услышать то, чего больше нигде не расскажут. Мне кажется, конференция — это как сходить в бар и выпить с человеком, только пить не надо, а в баре сразу пара десятков крутых собеседников. Пользуйтесь, короче.

Принять участие в конференции могут как представители компаний, так и частные лица. Регистрация доступна на официальном сайте effie.by. Оплатить билет картой онлайн.