НАЗВАНЫ ПОБЕДИТЕЛИ
EFFIE AWARDS BELARUS 2021
EFFIE AWARDS BELARUS 2021
18 ноября в Минске стали известны победители Effie Awards Belarus 2021– престижной премии в области эффективности маркетинга.
С 1968 года премия Effie Awards в более, чем 50 странах и на глобальном уровне чествует идеи, которые реально работают, доказывая эффективность маркетинговых коммуникаций для развития бизнеса.
Effie Awards Belarus призвана ежегодно определять и награждать наиболее эффективные усилия в маркетинговых коммуникациях, реализованные на белорусском рынке. По итогам Effie Awards Belarus 2021 появится локальный рейтинг эффективности, баллы которого суммируются в Effie Global, что позволяет брендам и агентствам усилить свои позиции на мировом уровне.
Организатором Effie Awards Belarus выступает Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств, Генеральный партнер премии – международная платежная система Mastercard.
Алена Устинович, Председатель Правления АКМА, отметила: «Премия Effie Awards Belarus проводится третий раз, но интерес к ней растет с каждым годом как среди представителей международных, так и локальных брендов, агентств. Подготовка конкурсных работ для участия в Премии – очень ответственный момент, который длится достаточно долго и дает участникам возможность взвесить свои усилия по тому или иному проекту, реализованному в сфере маркетинга и коммуникаций. Оценка жюри Премии проходит в несколько туров и меня радует, что во время взаимодействия между членами жюри происходит взвешенный, конструктивный диалог. Члены жюри также дают свои рекомендации, критические замечания, которые впоследствии могут помочь участникам быть еще более эффективными. Награды Effie действительно являются золотым стандартом эффективности маркетинговых усилий во всем мире, но, на мой взгляд, участие в Премии – это уже победа. Я благодарна участникам, членам жюри и партнерам Премии за поддержку и стремление сделать маркетинг лучше и эффективнее».
Поздравляем победителей!
АГЕНТСТВО ПРЕМИИ
AIDA Pioneer Group
БРЕНД ПРЕМИИ
Бобруйский Бровар
С 1968 года премия Effie Awards в более, чем 50 странах и на глобальном уровне чествует идеи, которые реально работают, доказывая эффективность маркетинговых коммуникаций для развития бизнеса.
Effie Awards Belarus призвана ежегодно определять и награждать наиболее эффективные усилия в маркетинговых коммуникациях, реализованные на белорусском рынке. По итогам Effie Awards Belarus 2021 появится локальный рейтинг эффективности, баллы которого суммируются в Effie Global, что позволяет брендам и агентствам усилить свои позиции на мировом уровне.
Организатором Effie Awards Belarus выступает Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств, Генеральный партнер премии – международная платежная система Mastercard.
Алена Устинович, Председатель Правления АКМА, отметила: «Премия Effie Awards Belarus проводится третий раз, но интерес к ней растет с каждым годом как среди представителей международных, так и локальных брендов, агентств. Подготовка конкурсных работ для участия в Премии – очень ответственный момент, который длится достаточно долго и дает участникам возможность взвесить свои усилия по тому или иному проекту, реализованному в сфере маркетинга и коммуникаций. Оценка жюри Премии проходит в несколько туров и меня радует, что во время взаимодействия между членами жюри происходит взвешенный, конструктивный диалог. Члены жюри также дают свои рекомендации, критические замечания, которые впоследствии могут помочь участникам быть еще более эффективными. Награды Effie действительно являются золотым стандартом эффективности маркетинговых усилий во всем мире, но, на мой взгляд, участие в Премии – это уже победа. Я благодарна участникам, членам жюри и партнерам Премии за поддержку и стремление сделать маркетинг лучше и эффективнее».
Поздравляем победителей!
АГЕНТСТВО ПРЕМИИ
AIDA Pioneer Group
БРЕНД ПРЕМИИ
Бобруйский Бровар
EFFIE AWARDS BELARUS 2021 GRAND PRIX
Номинация: POSITIVE CHANGE / ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ
Возможно ли совместить бизнес-цель по росту продаж бренда, глобальную коммуникационную стратегию и благотворительность? Проект Lay's Smiles дает положительный ответ. Этим летом мы запустили одну из наших самых масштабных и ярких кампаний, которая призывала потребителей делиться улыбками в непростое для всех время. Уникальный дизайн упаковки, высокоохватная кампания в медиа, заметное присутствие в instore позволили Lay's установить собственный рекорд продаж на рынке Беларуси. Кроме того, совместно с фондом «Добра» были разработаны и адаптированы четыре уникальных маршрута для инклюзивных путешествий, о которых мы рассказали на сайте бренда и в трэвел-влогах.
Персональные кредитсы:
Анна Балабанова, Бренд-менеджер категории снеки, PepsiCo Беларусь
Ульяна Худолей, Digital-менеджер, PepsiCo Беларусь
Кристина Милун, Специалист по маркетингу, PepsiCo Беларусь
Евгения Ляткевич, Исполнительный директор, OjGroup
Александра Коновалова, Production-менеджер, OjGroup
Александр Скрабовский, Директор, Местный социальный фонд «Добра»
Анна Казакова, Проект-менеджер, Местный социальный фонд «Добра»
Павел Жешко, Проект-менеджер, Местный социальный фонд «Добра»
Алеся Песенко, Специалист по коммуникации, Местный социальный фонд «Добра»
Анна Балабанова, Бренд-менеджер категории снеки, PepsiCo Беларусь
Ульяна Худолей, Digital-менеджер, PepsiCo Беларусь
Кристина Милун, Специалист по маркетингу, PepsiCo Беларусь
Евгения Ляткевич, Исполнительный директор, OjGroup
Александра Коновалова, Production-менеджер, OjGroup
Александр Скрабовский, Директор, Местный социальный фонд «Добра»
Анна Казакова, Проект-менеджер, Местный социальный фонд «Добра»
Павел Жешко, Проект-менеджер, Местный социальный фонд «Добра»
Алеся Песенко, Специалист по коммуникации, Местный социальный фонд «Добра»
EFFIE AWARDS BELARUS 2021 GOLD
Номинация: POSITIVE CHANGE / ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ
Основное Агентство:
PR Vision / Иностранное рекламное унитарное предприятие «Гепта Групп»
Содействующие Компании:
Детский Фонд ООН (ЮНИСЕФ) в Беларуси
PR Vision / Иностранное рекламное унитарное предприятие «Гепта Групп»
Содействующие Компании:
Детский Фонд ООН (ЮНИСЕФ) в Беларуси
Проект МТС и ЮНИСЕФ #ИнтернетБезБуллинга – серия видеороликов и тестов-тренажеров по антибуллингу для детей, родителей и педагогов. Контент основан на реальных историях детей, столкнувшихся с кибербуллингом, и проработан с психологами. В материалах предложены алгоритмы действий для всех сторон, номер детской телефонной линии и сайт с бесплатным и анонимным онлайн-консультированием психологами. Цель проекта — распространение информации о проблеме среди общественности, продвижение инструментов помощи среди целевой аудитории и организация фандрайзинга для оплаты работы психологов.
Обучающий контент посмотрели более 210 тысяч раз, тесты прошли более 1 300 раз, более 7, 4 миллиона просмотров роликов в TikTok.
Обучающий контент посмотрели более 210 тысяч раз, тесты прошли более 1 300 раз, более 7, 4 миллиона просмотров роликов в TikTok.
Персональные кредитсы:
Здярская Виктория Александровна, Руководитель группы по связям с общественностью СООО "Мобильные ТелеСистемы"
Позняк Мария Станиславовна, Руководитель группы по связям с общественностью (с августа 2021 года), специалист по связям с общественностью и менеджер проекта (до августа 2021 года), СООО "Мобильные ТелеСистемы"
Илляна Матвиенко, педагог-психолог проекта
Ольга Корсун, руководитель проекта Netka.by
Здярская Виктория Александровна, Руководитель группы по связям с общественностью СООО "Мобильные ТелеСистемы"
Позняк Мария Станиславовна, Руководитель группы по связям с общественностью (с августа 2021 года), специалист по связям с общественностью и менеджер проекта (до августа 2021 года), СООО "Мобильные ТелеСистемы"
Илляна Матвиенко, педагог-психолог проекта
Ольга Корсун, руководитель проекта Netka.by
Номинация: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
Бренд: Mastercard / Беларусбанк
Название проекта: Цифровая онлайн-платформа для стимулирования безналичных платежей
Название проекта: Цифровая онлайн-платформа для стимулирования безналичных платежей
Собственная онлайн платформа для проведения рекламных игр по стимулированию безналичных платежей и ее механика участия без регистрации чеков привлекла 69738 участников, в 6 раз увеличила конверсию в участника из базы рассылки, обеспечила 1 610 262 транзакций, 2х кратное выполнение KPI по среднему чеку и общий оборот денежных средств в виде бесконтактных платежей в размере 56 009 351 BYN
Персональные кредитсы:
Борейко Надежда Анатольевна, Менеджер по коммуникациям и работе с партнёрами
Mastercard Europe SA (Представительство в Минске) Олег Борисович Романов
Креативный директор, NEF corporation Пономарев Иван Михайлович
Директор по стратегии, NEF corporation Светлана Васильевна Шпак
Директор по работе с клиентами, NEF corporation
Борейко Надежда Анатольевна, Менеджер по коммуникациям и работе с партнёрами
Mastercard Europe SA (Представительство в Минске) Олег Борисович Романов
Креативный директор, NEF corporation Пономарев Иван Михайлович
Директор по стратегии, NEF corporation Светлана Васильевна Шпак
Директор по работе с клиентами, NEF corporation
Категория: POSITIVE CHANGE / ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ
Основное Агентство:
Noblet Media LTD / PRCI.Storytellers
Содействующие Компании:
Программа развития ООН в Беларуси / Imaguru Startup HUB / Deal.by
Noblet Media LTD / PRCI.Storytellers
Содействующие Компании:
Программа развития ООН в Беларуси / Imaguru Startup HUB / Deal.by
Большой запрос женщин в Беларуси на развитие собственного бизнеса, а также выявленные основные барьеры (сомнения и неуверенность) сформировали три ключевых направления поддержки: образовательное, практическое и вдохновляющее. She's Next Empowered by Visa – для женщин, управляющих, финансирующих, развивающих или только планирующих начать собственный бизнес. Visa – глобальная компания с опытом реализации инициативы в других странах мира, обладает потрясающими возможностями для поддержки экономического роста и улучшения условий жизни.
She's Next Empowered by Visa стала отличной площадкой для развития – через гранты, нетворкинг и вдохновение, а также для приобретения знаний, навыков, и продолжает способствовать развитию женского предпринимательства.
She's Next Empowered by Visa стала отличной площадкой для развития – через гранты, нетворкинг и вдохновение, а также для приобретения знаний, навыков, и продолжает способствовать развитию женского предпринимательства.
Персональные кредитсы:
Гавинская Елена, Директор, корпоративные коммуникации, Visa CISSEE Visa
Чумакова Алина Альбертовна, Team Leader, Noblet Media LTD
Змитрукевич Анастасия Анатольевна, Ведущий специалист по связям с общественностью PRCI.Storytellers
Стецюк Юлия Олеговна, Account Manager, Noblet Media LTD
Шульга Анна, Старший директор, Корпоративные коммуникации, Россия и CISSEE, Visa
Чирва Светлана, Вице-президент и региональный менеджер, Visa в Беларуси, Украине и Молдове, Visa
Панкратьева Евгения Викторовна, CEO, Noblet Media LTD
Маляр Алина, Events and Production Department Head, Noblet Media LTD
Пелешок Ирина, Менеджер по маркетингу в Беларуси, Visa
Смирнов Артем, Менеджер по развитию бизнеса, Беларусь и Молдова, Visa
Тимошик Алина , Strategic Clients Director , Noblet Media LTD
Бахтина Юлия, Art Director, Noblet Media LTD
Хоменкова Анастасия, Head of events & Co-Founder, Imaguru Startup HUB
Стежкин Кирилл, Координатор проектов, ПРООН в Беларуси
Воронюк Евгения, Руководитель отдела коммуникаций, Deal.by, Kabanchik.by, e- data.by
Гвардейцева Мария Ивановна, CEO, PRCI.Storytellers
Мацак Александра, Специалист по связям с общественностью, PRCI.Storytellers
Калиновская Марина, Проектный менеджер, ПРООН в Беларуси
Саляр Али, Оператор-монтажер, Noblet Media LTD
Самсонова Екатерина, Менеджер по диджитал- маркетингу, Visa
Сердюк Анна, Директор, корпоративные коммуникации, Visa CISSEE, Visa
Ашметкова Виктория, CEO, «Фрахтовые системы»
Сармонт Дарья, CEO, Группа компаний Sarmont
Данилова Дарья, CEO, RocketData
Зере Светлана, Учредительница Высшей Женской школы ZERE.BY клуба Леди БОСС, ZERE.BY
Ган Светлана, Директор, Официальный дилер КАМАЗ в Беларуси ОДО, «ВТК КАМАЗавто»
Матюшкова Алина, CEO и основательница, Madera Travel
Гавинская Елена, Директор, корпоративные коммуникации, Visa CISSEE Visa
Чумакова Алина Альбертовна, Team Leader, Noblet Media LTD
Змитрукевич Анастасия Анатольевна, Ведущий специалист по связям с общественностью PRCI.Storytellers
Стецюк Юлия Олеговна, Account Manager, Noblet Media LTD
Шульга Анна, Старший директор, Корпоративные коммуникации, Россия и CISSEE, Visa
Чирва Светлана, Вице-президент и региональный менеджер, Visa в Беларуси, Украине и Молдове, Visa
Панкратьева Евгения Викторовна, CEO, Noblet Media LTD
Маляр Алина, Events and Production Department Head, Noblet Media LTD
Пелешок Ирина, Менеджер по маркетингу в Беларуси, Visa
Смирнов Артем, Менеджер по развитию бизнеса, Беларусь и Молдова, Visa
Тимошик Алина , Strategic Clients Director , Noblet Media LTD
Бахтина Юлия, Art Director, Noblet Media LTD
Хоменкова Анастасия, Head of events & Co-Founder, Imaguru Startup HUB
Стежкин Кирилл, Координатор проектов, ПРООН в Беларуси
Воронюк Евгения, Руководитель отдела коммуникаций, Deal.by, Kabanchik.by, e- data.by
Гвардейцева Мария Ивановна, CEO, PRCI.Storytellers
Мацак Александра, Специалист по связям с общественностью, PRCI.Storytellers
Калиновская Марина, Проектный менеджер, ПРООН в Беларуси
Саляр Али, Оператор-монтажер, Noblet Media LTD
Самсонова Екатерина, Менеджер по диджитал- маркетингу, Visa
Сердюк Анна, Директор, корпоративные коммуникации, Visa CISSEE, Visa
Ашметкова Виктория, CEO, «Фрахтовые системы»
Сармонт Дарья, CEO, Группа компаний Sarmont
Данилова Дарья, CEO, RocketData
Зере Светлана, Учредительница Высшей Женской школы ZERE.BY клуба Леди БОСС, ZERE.BY
Ган Светлана, Директор, Официальный дилер КАМАЗ в Беларуси ОДО, «ВТК КАМАЗавто»
Матюшкова Алина, CEO и основательница, Madera Travel
Номинация: АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
Бренд: Seth&Riley's Garage / Аливария
Название проекта: "Калифорнийский парадокс: как "ретро" сделало S&R's Garage в 2 раза более трендовым и современным?"
Название проекта: "Калифорнийский парадокс: как "ретро" сделало S&R's Garage в 2 раза более трендовым и современным?"
Проблема: На фоне падающего рынка пива и обострения конкуренции во вкусовой категории, Garage необходимо защитить свою долю на рынке, борьба за ядро категории – молодежь, обостряется.
Инсайт: Современная молодежь испытывает фантомную ностальгию по тому, что никогда не видели – по эстетике 80-ых и 90-ых.
Идея: Поскольку Garage родом из Калифорнии, мы объединили ретро-тематику с эстетикой Калифорнии 80-х годов, создав кампанию в стилистике сериальных заставок того времени.
Воплощение идеи: Мы запустили новинку Garage Californian Pear, и трендовую кампанию в диджитал, с фокусом на нестандартные форматы баннеров, оригинальный ролик, инфлюенсеров в инстаграм и тик ток, а также мерч в upcycle-формате.
Инсайт: Современная молодежь испытывает фантомную ностальгию по тому, что никогда не видели – по эстетике 80-ых и 90-ых.
Идея: Поскольку Garage родом из Калифорнии, мы объединили ретро-тематику с эстетикой Калифорнии 80-х годов, создав кампанию в стилистике сериальных заставок того времени.
Воплощение идеи: Мы запустили новинку Garage Californian Pear, и трендовую кампанию в диджитал, с фокусом на нестандартные форматы баннеров, оригинальный ролик, инфлюенсеров в инстаграм и тик ток, а также мерч в upcycle-формате.
Персональные кредитсы:
Маципура Тарас Васильевич, Заместитель директора по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Летяго Алла Юрьевна, Ведущий специалист по развитию лицензионных и не пивных брендов, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Лукошкина Дарья Александровна, Специалист по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Рубец Сергей Алексеевич, Ведущий специалист по новым продуктам и медиапланированию, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Илья Кухарев, Креативный директор, getbob agency
Виктория Курункова, Аккаунт-директор, getbob agency
Анастасия Бельская, Старший копирайтер, getbob agency
Виктория Игнатович, Копирайтер, getbob agency
Маципура Тарас Васильевич, Заместитель директора по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Летяго Алла Юрьевна, Ведущий специалист по развитию лицензионных и не пивных брендов, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Лукошкина Дарья Александровна, Специалист по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Рубец Сергей Алексеевич, Ведущий специалист по новым продуктам и медиапланированию, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Илья Кухарев, Креативный директор, getbob agency
Виктория Курункова, Аккаунт-директор, getbob agency
Анастасия Бельская, Старший копирайтер, getbob agency
Виктория Игнатович, Копирайтер, getbob agency
Номинация: КАМПАНИИ С ДОЛГОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ / УСТОЙЧИВЫЙ УСПЕХ
Нам удалось добиться существенных результатов с точки зрения долгосрочной стратегии и отраслевой позиции благодаря верно определенной территории бренда, динамичной коммуникационной стратегии и грамотной ассортиментной политике. Долгосрочная стратегия Мы сумели значительно увеличить потребление и поднять позицию бренда с 5 на 4-ое место в ТОП 5 рынка, причем ТОП – единственный «непломбирный» бренд в пятерке лидеров.
Отраслевая позиция: Нам удалось сдвинуть потребление утративших популярность типов мороженого и успешно решить проблему необходимости ребрендинга категории льдов внутри собственного портфеля, что в итоге привело к прорывному росту потребления категории «льды» в целом по рынку.
Отраслевая позиция: Нам удалось сдвинуть потребление утративших популярность типов мороженого и успешно решить проблему необходимости ребрендинга категории льдов внутри собственного портфеля, что в итоге привело к прорывному росту потребления категории «льды» в целом по рынку.
Персональные кредитсы:
Дмитрий Аполенис, креативный директор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко , арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Дарья Русс, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Жалевич, дизайнер, AIDA Pioneer
Олеся Елина, зам директора по маркетингу, Санта Бремор
Ирина Гуща, начальник отдела рекламы, Санта Импэкс
Татьяна Гритусева, категорийный менеджер, Санта Бремор
Евгений Жук, начальник отдела маркетинга, Санта Бремор
Дмитрий Шкраба, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, Траффик-менеджер, AIDA Pioneer
Анастасия Езерская, Бренд-менеджер, Санта Бремор
Игорь Буймов, Санта Бремор
Кристина Некрашевич, Специалист по маркетингу, Санта Бремор
Ирина Чирун, Руководитель бюро PR, Санта Бремор
Екатерина Тарасевич, Ведущий специалист бюро PR, Санта Бремор
Наталья Войтешук, Специалист по PR, Санта Бремор
Виктория Пешко, Дизайнер, Санта Бремор
Юлия Евсейкина, Ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Светлана Марчук, Ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Екатерина Василюк, Digital менеджер, Санта Импэкс
Александр Мильто, Ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Татьяна Лыгач, Digital-директор, AMDG Беларусь
Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы, AMDG Беларусь
Завадич Татьяна, Тимлид медийной группы, AMDG Беларусь
Гришкевич Екатерина, Ведущий специалист по медийным проектам, AMDG Беларусь
Горх Владислав, Начальник отдела комплексных digital-проектов, AMDG Беларусь
Кременецкая Валерия Владимировна, Аккаунт-директор, Рагу
Тумаш Лера Юрьевна, Арт-директор, Рагу
Сосницкий Алексей Владимирович, Креативный директор, Рагу
Красовская Юлия Владимировна, Менеджер по работе с клиентами, Рагу
Дмитрий Аполенис, креативный директор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко , арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Дарья Русс, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Жалевич, дизайнер, AIDA Pioneer
Олеся Елина, зам директора по маркетингу, Санта Бремор
Ирина Гуща, начальник отдела рекламы, Санта Импэкс
Татьяна Гритусева, категорийный менеджер, Санта Бремор
Евгений Жук, начальник отдела маркетинга, Санта Бремор
Дмитрий Шкраба, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, Траффик-менеджер, AIDA Pioneer
Анастасия Езерская, Бренд-менеджер, Санта Бремор
Игорь Буймов, Санта Бремор
Кристина Некрашевич, Специалист по маркетингу, Санта Бремор
Ирина Чирун, Руководитель бюро PR, Санта Бремор
Екатерина Тарасевич, Ведущий специалист бюро PR, Санта Бремор
Наталья Войтешук, Специалист по PR, Санта Бремор
Виктория Пешко, Дизайнер, Санта Бремор
Юлия Евсейкина, Ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Светлана Марчук, Ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Екатерина Василюк, Digital менеджер, Санта Импэкс
Александр Мильто, Ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Татьяна Лыгач, Digital-директор, AMDG Беларусь
Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы, AMDG Беларусь
Завадич Татьяна, Тимлид медийной группы, AMDG Беларусь
Гришкевич Екатерина, Ведущий специалист по медийным проектам, AMDG Беларусь
Горх Владислав, Начальник отдела комплексных digital-проектов, AMDG Беларусь
Кременецкая Валерия Владимировна, Аккаунт-директор, Рагу
Тумаш Лера Юрьевна, Арт-директор, Рагу
Сосницкий Алексей Владимирович, Креативный директор, Рагу
Красовская Юлия Владимировна, Менеджер по работе с клиентами, Рагу
Номинация: НАПИТКИ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ
Квасу сложно привлекать молодую аудиторию в «немодный» продукт и удерживать долю лидера категории. Команда Лидского изменила ситуацию и разработала инновационный продукт, который соединил в себе преимущества двух категорий: натуральные свойства продукта брожения и яркий вкус и цвет газированного напитка. Инновационный подход коснулся также и внешнего вида продукта, а также его коммуникации с молодой аудиторией. Розовый квас Crazy Crush сумел встроиться в молодежные тренды и принести лидеру рынка Лидскому квасу исторически рекордную долю. Более половины общего прироста доли Лидского кваса в 2021 году – это заслуга Crazy Crush
Персональные кредитсы:
Дешковец Н.В., И.О. директора по маркетингу, независимый консультант по маркетингу, ОАО «Лидское пиво»
Хомченко Е.Ю., Руководитель бренд-групп, ОАО «Лидское пиво»
Василевич И.Л., Ведущий бренд-менеджер, ОАО «Лидское пиво»
Борисова Ю.С., Бренд-менеджер, ОАО «Лидское пиво»
Челей А. В., Креативный директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ахремчук О.В., Старший аккаунт-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Grace Ng, Managing Partner, BlackMoon Studio
Ketevan Rusia, Account Director, Vivid Agency
Дешковец Н.В., И.О. директора по маркетингу, независимый консультант по маркетингу, ОАО «Лидское пиво»
Хомченко Е.Ю., Руководитель бренд-групп, ОАО «Лидское пиво»
Василевич И.Л., Ведущий бренд-менеджер, ОАО «Лидское пиво»
Борисова Ю.С., Бренд-менеджер, ОАО «Лидское пиво»
Челей А. В., Креативный директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ахремчук О.В., Старший аккаунт-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Grace Ng, Managing Partner, BlackMoon Studio
Ketevan Rusia, Account Director, Vivid Agency
Номинация: ОНЛАЙН-УСЛУГИ И СЕРВИСЫ
Предыдущая кампания с карпом стала мемом и позволила добиться впечатляющих результатов. Но по ощущениям, данный образ не до конца реализовал свой потенциал. Поэтому было принято решение не разрабатывать новый креатив, а сделать продолжение – вторую серию. И это сработало. Кампания стала рекордной с точки зрения эффективности за последние годы, все KPI были перевыполнены.
Результаты: top of mind +15,7%, спонтанное знание +20,9%, выручка +19,5%, трафик на сайте +8,47%, новых пользователей +13,7%, трафик в мобильных приложениях +12,3%.
Результаты: top of mind +15,7%, спонтанное знание +20,9%, выручка +19,5%, трафик на сайте +8,47%, новых пользователей +13,7%, трафик в мобильных приложениях +12,3%.
Персональные кредитсы:
Татьяна Бацека, Директор по маркетингу, ООО «Автоклассифайд»
Дмитрий Геранин, Директор , ООО «Автоклассифайд»
Анастасия Шакунова, Дизайнер , ООО «Автоклассифайд»
Иван Звягин, Дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
Дмитрий Галиновский, Старший креатор, AIDA Pioneer
Дмитрий Фомин, Креатор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, Аккаунт менеджер, AIDA Pioneer
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Соловьева, Продюсер, AIDA Pioneer
Ирина Жалевич, Дизайнер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, Трафик-менеджер, AIDA Pioneer
Татьяна Бацека, Директор по маркетингу, ООО «Автоклассифайд»
Дмитрий Геранин, Директор , ООО «Автоклассифайд»
Анастасия Шакунова, Дизайнер , ООО «Автоклассифайд»
Иван Звягин, Дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
Дмитрий Галиновский, Старший креатор, AIDA Pioneer
Дмитрий Фомин, Креатор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, Аккаунт менеджер, AIDA Pioneer
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Соловьева, Продюсер, AIDA Pioneer
Ирина Жалевич, Дизайнер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, Трафик-менеджер, AIDA Pioneer
Номинация: INFLUENCER-КАМПАНИИ
В сегменте хард-лимонадов огромная конкуренция и законодательные ограничения – реклама запрещена на Youtube и других соцсетках. Мы придумали нестандартное решение – создали одноименного с брендом артиста – J.Hardy. Почти полгода вели социальные сети, контракт с музыкальным лейблом, музыкальный трек, лирик видео, клип, маркетинг, медиа. А потом запустили кампанию по запуску бренда – с такой же айдентикой, треком, философией и слоганом. И это сработало. Мы получили самый успешный лонч в истории компании. За три месяца бренд с нуля стал №3 в сегменте, обогнав сильных игроков.
Персональные кредитсы:
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Креатор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
Ульяна Ковалив, Креатор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Соловьева, Продюсер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, Трафик-менеджер, AIDA Pioneer
Светлана Волковец, Директор по маркетингу, Бобруйский бровар
Дмитрий Ещик, Бренд-менеджер, Бобруйский бровар
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Креатор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
Ульяна Ковалив, Креатор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Соловьева, Продюсер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, Трафик-менеджер, AIDA Pioneer
Светлана Волковец, Директор по маркетингу, Бобруйский бровар
Дмитрий Ещик, Бренд-менеджер, Бобруйский бровар
Номинация: ПАРТНЕРСТВО / СПОНСОРИНГ
Чтобы оживить интерес к ставкам и привлечь новых пользователей (ввиду карантинных ограничений все представители беттиг-индустрии теряли трафик), Parimatch становится партнером одного из сильнейших футбольных клубов в мире, «Ювентуса». Омниканальная кампания позволяет достичь поставленных целей: увеличить объем ставок (по спорту в целом +22,7% и по итальянскому чемпионату +41% vs. сентябрь 2019 - апрель 2020), привлечь новых игроков (+28% vs. сентябрь 2019 - апрель 2020), увеличить оборот (по итал.чемп. +74% vs. пост-локдаун май 2020 - август 2020). С помощью многочисленных упоминаний в медиа и PR активности достигнуть доминирования в медиа пространстве (61%).
Персональные кредитсы:
Селиванова Алена Викторовна, Руководитель отдела по связям с общественностью, Parimatch
Кубицкая Полина Сергеевна, Креативный менеджер, Parimatch
Селиванова Алена Викторовна, Руководитель отдела по связям с общественностью, Parimatch
Кубицкая Полина Сергеевна, Креативный менеджер, Parimatch
Номинация: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
В сегменте хард-лимонадов огромная конкуренция и законодательные ограничения – реклама запрещена на Youtube и других соцсетках. Мы придумали нестандартное решение – создали одноименного с брендом артиста – J.Hardy. Почти полгода вели социальные сети, контракт с музыкальным лейблом, музыкальный трек, лирик видео, клип, маркетинг, медиа. А потом запустили кампанию по запуску бренда – с такой же айдентикой, треком, философией и слоганом. И это сработало. Мы получили самый успешный лонч в истории компании. За три месяца бренд с нуля стал №3 в сегменте, обогнав сильных игроков.
Персональные кредитсы:
Дмитрий Аполенис, креативный директор, AIDA Pioneer
Дарья Русс, креатор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, креатор, AIDA Pioneer
Ульяна Ковалив, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, трафик-менеджер, AIDA Pioneer
Екатерина Соловьева, продюсер, AIDA Pioneer
Светлана Волковец, директор по маркетингу, Бобруйский бровар
Дмитрий Ещик, бренд-менеджер, Бобруйский бровар
Буко Ирина, Руководитель отдела медийной рекламы, AMDG Беларусь
Завадич Татьяна, Тимлид группы медийных проектов, AMDG Беларусь
Гришкевич Екатерина, Ведущий специалист медийных проектов, AMDG Беларусь
Дмитрий Аполенис, креативный директор, AIDA Pioneer
Дарья Русс, креатор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, креатор, AIDA Pioneer
Ульяна Ковалив, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, трафик-менеджер, AIDA Pioneer
Екатерина Соловьева, продюсер, AIDA Pioneer
Светлана Волковец, директор по маркетингу, Бобруйский бровар
Дмитрий Ещик, бренд-менеджер, Бобруйский бровар
Буко Ирина, Руководитель отдела медийной рекламы, AMDG Беларусь
Завадич Татьяна, Тимлид группы медийных проектов, AMDG Беларусь
Гришкевич Екатерина, Ведущий специалист медийных проектов, AMDG Беларусь
EFFIE AWARDS BELARUS 2021 SILVER
Номинация: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
Бренд: РРБ-Банк
Название проекта: Ребрендинг Банка РРБ
Название проекта: Ребрендинг Банка РРБ
РРБ-Банк в 2019 – традиционный, консервативный, такой же, как все. Банк без лица, понимания себя и своего клиента. Как следствие – низкая узнаваемость, слабый HR-бренд, низкие финансовые показатели. Новая бренд-стратегия повлияла на бизнес-стратегию и стала отправной точкой для комплексной трансформации не только бренда, но и бизнеса в целом. За год были достигнуты впечатляющие результаты: банк обрел «лицо» – новое название, айдентика, коммуникации.
Персональные кредитсы:
Дранкевич Виталий Викторович, СЕО Банка РРБ (Главный Исполнительный Директор Банка РРБ), Банк РРБ
Стапанов Василий Викторович, Креативный директор, Банк РРБ
Наркевич Елена Афанасьевна, Начальник службы маркетинга , Банк РРБ
Аполенис Дмитрий , Креативный директор, Аида Пионер Групп
Шварцкопф Татьяна, Стратег, Аида Пионер Групп
Уралова Татьяна , Арт-директор, Аида Пионер Групп
Котковец Дарья , Аккаунт-менеджер, Аида Пионер Групп
Стапанов Василий Викторович, Креативный директор , Банк РРБ
Дранкевич Виталий Викторович, СЕО Банка РРБ (Главный Исполнительный Директор Банка РРБ), Банк РРБ
Стапанов Василий Викторович, Креативный директор, Банк РРБ
Наркевич Елена Афанасьевна, Начальник службы маркетинга , Банк РРБ
Аполенис Дмитрий , Креативный директор, Аида Пионер Групп
Шварцкопф Татьяна, Стратег, Аида Пионер Групп
Уралова Татьяна , Арт-директор, Аида Пионер Групп
Котковец Дарья , Аккаунт-менеджер, Аида Пионер Групп
Стапанов Василий Викторович, Креативный директор , Банк РРБ
Номинация: ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
Нам удалось добиться существенных результатов с точки зрения долгосрочной стратегии и отраслевой позиции благодаря верно определенной территории бренда, динамичной коммуникационной стратегии и грамотной ассортиментной политике. Долгосрочная стратегия Мы сумели значительно увеличить потребление и поднять позицию бренда с 5 на 4-ое место в ТОП 5 рынка, причем ТОП – единственный «непломбирный» бренд в пятерке лидеров. Отраслевая позиция Нам удалось сдвинуть потребление утративших популярность типов мороженого и успешно решить проблему необходимости ребрендинга категории льдов внутри собственного портфеля, что в итоге привело к прорывному росту потребления категории «льды» в целом по рынку.
Персональные кредитсы:
Дмитрий Аполенис, креативный директор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Дарья Русс, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Жалевич, дизайнер, AIDA Pioneer
Олеся Елина, зам директора по маркетингу, Санта Бремор
Ирина Гуща, начальник отдела рекламы, Санта Импэкс
Дмитрий Шкраба, аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, траффик-менеджер, AIDA Pioneer
Татьяна Гритусева, категорийный менеджер, Санта Бремор
Евгений Жук, начальник отдела маркетинга, Санта Бремор
Анастасия Езерская, бренд-менеджер, Санта Бремор
Игорь Буймов, Санта Бремор
Кристина Некрашевич, специалист по маркетингу, Санта Бремор
Ирина Чирун, руководитель бюро PR, Санта Бремор
Екатерина Тарасевич, ведущий специалист бюро PR, Санта Бремор
Наталья Войтешук, специалист по PR, Санта Бремор
Виктория Пешко, дизайнер, Санта Бремор
Юлия Евсейкина, ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Светлана Марчук, ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Екатерина Василюк, digital менеджер, Санта Импэкс
Александр Мильто, Ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Татьяна Лыгач, Digital-директор, AMDG Беларусь
Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы AMDG Беларусь
Завадич Татьяна, Тимлид медийной группы, AMDG Беларусь
Гришкевич Екатерина, Ведущий специалист по медийным проектам, AMDG Беларусь
Горх Владислав, Начальник отдела комплексных digital-проектов, AMDG Беларусь
Кременецкая Валерия Владимировна, Аккаунт-директор, Рагу
Тумаш Лера Юрьевна, Арт-директор, Рагу
Сосницкий Алексей Владимирович, Креативный директор, Рагу
Красовская Юлия Владимировна, Менеджер по работе с клиентами, Рагу
Дмитрий Аполенис, креативный директор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Дарья Русс, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Жалевич, дизайнер, AIDA Pioneer
Олеся Елина, зам директора по маркетингу, Санта Бремор
Ирина Гуща, начальник отдела рекламы, Санта Импэкс
Дмитрий Шкраба, аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, траффик-менеджер, AIDA Pioneer
Татьяна Гритусева, категорийный менеджер, Санта Бремор
Евгений Жук, начальник отдела маркетинга, Санта Бремор
Анастасия Езерская, бренд-менеджер, Санта Бремор
Игорь Буймов, Санта Бремор
Кристина Некрашевич, специалист по маркетингу, Санта Бремор
Ирина Чирун, руководитель бюро PR, Санта Бремор
Екатерина Тарасевич, ведущий специалист бюро PR, Санта Бремор
Наталья Войтешук, специалист по PR, Санта Бремор
Виктория Пешко, дизайнер, Санта Бремор
Юлия Евсейкина, ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Светлана Марчук, ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Екатерина Василюк, digital менеджер, Санта Импэкс
Александр Мильто, Ведущий специалист по рекламе, Санта Импэкс
Татьяна Лыгач, Digital-директор, AMDG Беларусь
Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы AMDG Беларусь
Завадич Татьяна, Тимлид медийной группы, AMDG Беларусь
Гришкевич Екатерина, Ведущий специалист по медийным проектам, AMDG Беларусь
Горх Владислав, Начальник отдела комплексных digital-проектов, AMDG Беларусь
Кременецкая Валерия Владимировна, Аккаунт-директор, Рагу
Тумаш Лера Юрьевна, Арт-директор, Рагу
Сосницкий Алексей Владимирович, Креативный директор, Рагу
Красовская Юлия Владимировна, Менеджер по работе с клиентами, Рагу
Номинация: АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
В год 145-летия бренда мы создали уникальный продукт, бережно восстановив исторический сорт и бутылку. Разработали кампанию, которая подчеркнула сильные стороны бренда, добились выдающихся результатов: «Идеалъ» принес бренду Лідскае 60% от всего роста объемной доли в сегменте Премиум. Бутылка Идеала заняла 36% объема всех стеклянных бутылок бренда Лідскае (10 сортов). Начиная с февраля 2021, этот продукт идет с превышением прогнозов по продажам на 50% (накопительно). По результатам можно уверенно заявлять, что сорт ЛІДСКАЕ «Идеалъ» успешно усилил премиальное восприятие бренда и привлек большой сегмент аудитории, которая ранее не рассматривала бренд к покупке.
Персональные кредитсы:
Дешковец Н.В., И.О. директора по маркетингу, независимый консультант по маркетингу, ОАО «Лидское пиво»
Хомченко Е.Ю., Руководитель бренд-групп, ОАО «Лидское пиво»
Яник А.М., Ведущий бренд-менеджер, ОАО «Лидское пиво»
Челей А. В., Креативный директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Давыдчик Ю.В., Аккаунт директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
John Hughes, Art Director, BlackMoon Studio
Александровская А. , Старший копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Grace Ng, Managing Partner, BlackMoon Studio
Жданов А., Продюсер, Медиакуб Prokop Motl, Film Director
Дешковец Н.В., И.О. директора по маркетингу, независимый консультант по маркетингу, ОАО «Лидское пиво»
Хомченко Е.Ю., Руководитель бренд-групп, ОАО «Лидское пиво»
Яник А.М., Ведущий бренд-менеджер, ОАО «Лидское пиво»
Челей А. В., Креативный директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Давыдчик Ю.В., Аккаунт директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
John Hughes, Art Director, BlackMoon Studio
Александровская А. , Старший копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Grace Ng, Managing Partner, BlackMoon Studio
Жданов А., Продюсер, Медиакуб Prokop Motl, Film Director
Номинация: ИНТЕРНЕТ И ТЕЛЕКОМ
На рынке телекоммуникаций – высокая конкуренция и уровень проникновения интернета, из-за чего невозможно увеличить абонентскую базу прежними экстенсивными методами. Проекту «Раздавай Wi-Fi» удалось найти сегмент целевой аудитории с проблемой доступа к интернету за пределами больших городов, и успешно решить ее при помощи составного продукта: тариф+оборудование. Это позволило увеличить количество подключений к тарифу в 1,8 раза по сравнению с планом, и покупок оборудования – в 1,4 раза.
Персональные кредитсы:
Можейко Ксения Петровна, Бренд-менеджер, УП «А1»
Ольга Лукашевич, Управляющий, Salmon Graphics
Алла Криницкая, Старший копирайтер, Salmon Graphics
Тимофей Григорович, Копирайтер, Salmon Graphics
Ольга Гальцова, Аккаунт-менеджер, Salmon Graphics
Ольга Гороховик, Тимлид медийной группы, AMDG Беларусь
Валерия Леонова, Аккаунт-менеджер, AMDG Беларусь
Дарья Иванчик, Тимлид performance группы, AMDG Беларусь
Можейко Ксения Петровна, Бренд-менеджер, УП «А1»
Ольга Лукашевич, Управляющий, Salmon Graphics
Алла Криницкая, Старший копирайтер, Salmon Graphics
Тимофей Григорович, Копирайтер, Salmon Graphics
Ольга Гальцова, Аккаунт-менеджер, Salmon Graphics
Ольга Гороховик, Тимлид медийной группы, AMDG Беларусь
Валерия Леонова, Аккаунт-менеджер, AMDG Беларусь
Дарья Иванчик, Тимлид performance группы, AMDG Беларусь
Номинация: ИНТЕРНЕТ И ТЕЛЕКОМ
Основное Агентство:
PR Vision
Vondel / Hepta
Содействующие компании:
Детский Фонд ООН (ЮНИСЕФ) в Беларуси
PR Vision
Vondel / Hepta
Содействующие компании:
Детский Фонд ООН (ЮНИСЕФ) в Беларуси
Проект МТС и ЮНИСЕФ #ИнтернетБезБуллинга – серия видеороликов и тестов-тренажеров по антибуллингу для детей, родителей и педагогов. Контент основан на реальных историях детей, столкнувшихся с кибербуллингом, и проработан с психологами. В материалах предложены алгоритмы действий для всех сторон, номер детской телефонной линии и сайт с бесплатным и анонимным онлайн-консультированием психологами. Цель проекта — распространение информации о проблеме среди общественности, продвижение инструментов помощи среди целевой аудитории и организация фандрайзинга для оплаты работы психологов. Обучающий контент посмотрели более 210 тысяч раз, тесты прошли более 1 300 раз, более 7, 4 миллиона просмотров роликов в TikTok.
Персональные кредитсы:
Здярская Виктория Александровна, Руководитель группы по связям с общественностью СООО "Мобильные ТелеСистемы"
Позняк Мария Станиславовна, Руководитель группы по связям с общественностью (с августа 2021 года), специалист по связям с общественностью и менеджер проекта (до августа 2021 года), СООО "Мобильные ТелеСистемы"
Илляна Матвиенко, педагог-психолог проекта
Ольга Корсун, руководитель проекта Netka.by
Здярская Виктория Александровна, Руководитель группы по связям с общественностью СООО "Мобильные ТелеСистемы"
Позняк Мария Станиславовна, Руководитель группы по связям с общественностью (с августа 2021 года), специалист по связям с общественностью и менеджер проекта (до августа 2021 года), СООО "Мобильные ТелеСистемы"
Илляна Матвиенко, педагог-психолог проекта
Ольга Корсун, руководитель проекта Netka.by
Номинация: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
Бренд: Mastercard / Беларусбанк
Название проекта: Цифровая онлайн-платформа для рекламных игр любой сложности
Название проекта: Цифровая онлайн-платформа для рекламных игр любой сложности
Собственная онлайн платформа для проведения рекламных игр по стимулированию безналичных платежей и ее механика участия без регистрации чеков привлекла 69738 участников, в 6 раз увеличила конверсию в участника из базы рассылки, обеспечила 1 610 262 транзакций, 2х кратное выполнение KPI по среднему чеку и общий оборот денежных средств в виде бесконтактных платежей в размере 56 009 351 BYN
Персональные кредитсы:
Борейко Надежда Анатольевна, Менеджер по коммуникациям и работе с партнёрами, Mastercard Europe SA (Представительство в Минске)
Олег Борисович Романов, Креативный директор, NEF corporation
Пономарев Иван Михайлович, Директор по стратегии, NEF corporation
Светлана Васильевна Шпак, Директор по работе с клиентами, NEF corporation
Борейко Надежда Анатольевна, Менеджер по коммуникациям и работе с партнёрами, Mastercard Europe SA (Представительство в Минске)
Олег Борисович Романов, Креативный директор, NEF corporation
Пономарев Иван Михайлович, Директор по стратегии, NEF corporation
Светлана Васильевна Шпак, Директор по работе с клиентами, NEF corporation
Номинация: МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ
Бренд: Алiварскi квас «Dark Side» / Аливария
Название проекта: Свой среди чужих, чужой среди своих: квас Dark Side
Название проекта: Свой среди чужих, чужой среди своих: квас Dark Side
Проблема: Как новому бренду «Аливарский квас» переключить на себя потребителей в категории с устоявшимися лидерами, занимающими более 70% рынка, которые ведут агрессивную борьбу, инвестируя в рекламу и постоянно запуская новые продукты Инсайт: Продолжать борьбу в классическом квасе бесперспективно. Нужно вовлечь новых потребителей из крупнейшей категории газированных напитков, максимально дистанцироваться от конкурентов и сфокусироваться на молодой аудитории, предложив им новый и максимально релевантный продукт – более здоровый и натуральный. Идея: Создать продукт на стыке двух категорий: квас, который воспринимается как более здоровый и натуральный напиток, но с внешним видом и коммуникацией, присущими газированным напиткам. Воплощение идеи: Квас «Dark Side» цвета колы, разлитый в прозрачную упаковку и ориентированный на молодую аудиторию 16-25 лет с абсурдным юмором в коммуникации. Оформление упаковки построено на черном цвете, леттеринге в гранжевой манере и преломляющемся цветном луче, что символизирует процесс изменения угла зрения и позволяет взглянуть по-новому на привычные вещи.
Персональные кредитсы:
Маципура Тарас Васильевич, Зам. генерального директора по маркетингу , ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Летяго Алла Юрьевна, Ведущий специалист по развитию ТМ, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Ходыко Юлия Александровна, Специалист по развитию ТМ, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Валерия Рудник, Старший бренд-менеджер, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Валентин Духневич, Директор, ООО "Паблик Креатив" (PG Brand Reforming)
Денис Валянский, Креатор, ООО "Паблик Креатив" (PG Brand Reforming)
Анастасия Комар, Стратег, ООО "Паблик Креатив" (PG Brand Reforming)
Антон Зуттэ, Арт-директор, ООО "Паблик Креатив" , (PG Brand Reforming)
Анастасия Шерневич, Аккаунт-менеджер, ООО "Паблик Креатив" , (PG Brand Reforming)
Илья Кухарев, Креативный директор, getbob agency
Рубец Сергей Алексеевич, Ведущий специалист по новым продуктам и медиапланированию, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Мельниченко Юлия, Client service director, Adventa Initiative Media
Бородавицина Виктория, Digital manager, Adventa Initiative Media
Виктория Курункова , Аккаунт-директор, getbob agency
Виктория Игнатович, Копирайтер, getbob agency
Наталья Ивановская, Аккаунт-менеджер, getbob agency
Саша Сержанович, SMM-менеджер, getbob agency
Ксения Лебедева, Дизайнер, getbob agency
Маципура Тарас Васильевич, Зам. генерального директора по маркетингу , ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Летяго Алла Юрьевна, Ведущий специалист по развитию ТМ, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Ходыко Юлия Александровна, Специалист по развитию ТМ, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Валерия Рудник, Старший бренд-менеджер, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Валентин Духневич, Директор, ООО "Паблик Креатив" (PG Brand Reforming)
Денис Валянский, Креатор, ООО "Паблик Креатив" (PG Brand Reforming)
Анастасия Комар, Стратег, ООО "Паблик Креатив" (PG Brand Reforming)
Антон Зуттэ, Арт-директор, ООО "Паблик Креатив" , (PG Brand Reforming)
Анастасия Шерневич, Аккаунт-менеджер, ООО "Паблик Креатив" , (PG Brand Reforming)
Илья Кухарев, Креативный директор, getbob agency
Рубец Сергей Алексеевич, Ведущий специалист по новым продуктам и медиапланированию, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Мельниченко Юлия, Client service director, Adventa Initiative Media
Бородавицина Виктория, Digital manager, Adventa Initiative Media
Виктория Курункова , Аккаунт-директор, getbob agency
Виктория Игнатович, Копирайтер, getbob agency
Наталья Ивановская, Аккаунт-менеджер, getbob agency
Саша Сержанович, SMM-менеджер, getbob agency
Ксения Лебедева, Дизайнер, getbob agency
Номинация: ИННОВАЦИИ В БИЗНЕСЕ, ПРОДУКТЕ ИЛИ УСЛУГАХ
Квасу сложно привлекать молодую аудиторию в «немодный» продукт и удерживать долю лидера категории. Команда Лидского изменила ситуацию и разработала инновационный продукт, который соединил в себе преимущества двух категорий: натуральные свойства продукта брожения и яркий вкус и цвет газированного напитка. Инновационный подход коснулся также и внешнего вида продукта, а также его коммуникации с молодой аудиторией. Розовый квас Crazy Crush сумел встроиться в молодежные тренды и принести лидеру рынка Лидскому квасу исторически рекордную долю. Более половины общего прироста доли Лидского кваса в 2021 году – это заслуга Crazy Crush
Персональные кредитсы:
Дешковец Н.В., И.О. директора по маркетингу, независимый консультант по маркетингу, ОАО «Лидское пиво»
Хомченко Е.Ю., Руководитель бренд-групп, ОАО «Лидское пиво»
Василевич И.Л., Ведущий бренд-менеджер, ОАО «Лидское пиво»
Борисова Ю.С., Бренд-менеджер, ОАО «Лидское пиво»
Челей А. В., Креативный директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ахремчук О.В., Старший аккаунт-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Grace Ng, Managing Partner, BlackMoon Studio Ketevan Rusia, Account Director, Vivid Agency
Дешковец Н.В., И.О. директора по маркетингу, независимый консультант по маркетингу, ОАО «Лидское пиво»
Хомченко Е.Ю., Руководитель бренд-групп, ОАО «Лидское пиво»
Василевич И.Л., Ведущий бренд-менеджер, ОАО «Лидское пиво»
Борисова Ю.С., Бренд-менеджер, ОАО «Лидское пиво»
Челей А. В., Креативный директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ахремчук О.В., Старший аккаунт-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Grace Ng, Managing Partner, BlackMoon Studio Ketevan Rusia, Account Director, Vivid Agency
Номинация: БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ
В сегменте хард-лимонадов огромная конкуренция и законодательные ограничения – реклама запрещена на Youtube и других соцсетках. Мы придумали нестандартное решение – создали одноименного с брендом артиста – J.Hardy. Почти полгода вели социальные сети, контракт с музыкальным лейблом, музыкальный трек, лирик видео, клип, маркетинг, медиа. А потом запустили кампанию по запуску бренда – с такой же айдентикой, треком, философией и слоганом. И это сработало. Мы получили самый успешный лонч в истории компании. За три месяца бренд с нуля стал №3 в сегменте, обогнав сильных игроков.
Персональные кредитсы:
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Креатор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
Ульяна Ковалив, Креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, Трафик-менеджер, AIDA Pioneer
Екатерина Соловьева, Продюсер, AIDA Pioneer
Светлана Волковец, Директор по маркетингу, Бобруйский бровар
Дмитрий Ещик, Бренд-менеджер, Бобруйский Бровар
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Креатор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
Ульяна Ковалив, Креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Екатерина Довгань, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Наталья Хорьякова, Трафик-менеджер, AIDA Pioneer
Екатерина Соловьева, Продюсер, AIDA Pioneer
Светлана Волковец, Директор по маркетингу, Бобруйский бровар
Дмитрий Ещик, Бренд-менеджер, Бобруйский Бровар
Номинация: СЕЗОННЫЙ МАРКЕТИНГ
Бренд: Аливария
Название проекта: A-football fest 2021: коммуникационные "близнецы" в главной игре сезона
Название проекта: A-football fest 2021: коммуникационные "близнецы" в главной игре сезона
Основное Агентство:
getbob agency
Содействующее Агентство:
Adventa Initiative Media
Partizan Production
TDI Extra
getbob agency
Содействующее Агентство:
Adventa Initiative Media
Partizan Production
TDI Extra
Расти, будучи уверенным лидером в категории, — это всегда непросто, а пивным лидеров вдвойне- накладывается жесткое ограничение в законодательстве. Зная, что многие потребители воспринимают коммуникацию фестиваля A-fest, как рекламу пива «Аливария», - мы создали уникальную сезонную кампанию, временно переформатировав фестиваль A-fest в A-football-fest на время проведения главного футбольного события года! А рекламная кампания вышла в новом формате «2-в-1» с единым коммуникационным сообщением "Вклад каждого болельщика важен" и практически идентичной визуальной стилистикой пивного и непивного (A-football fest) роликов. Подобный подход адаптировался для всех каналов коммуникации.
Кампания обеспечила рост ключевых имиджевых показателей: «лучшее белорусское пиво» на 11%, «пиво, которому я доверяю» на 12%.
Кампания обеспечила рост ключевых имиджевых показателей: «лучшее белорусское пиво» на 11%, «пиво, которому я доверяю» на 12%.
Персональные кредитсы:
Маципура Тарас Васильевич, Заместитель генерального директора по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Глаз Анна, Ведущий специалист по развитию национальных брендов, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Ворошкевич Ольга, Специалист по организации маркетинговых мероприятий, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Рубец Сергей Алексеевич, Ведущий специалист по новым продуктам и медиапланированию, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Нетребчук Александр, Creative Director, ООО «Эм Си Групп»
Кутузова Ольга, Client Service Director, ООО «Эм Си Групп»
Мельниченко Юлия, Client service director, Adventa Initiative Media
Бородавицина Виктория, Digital manager, Adventa Initiative Media
Илья Кухарев, Креативный директор, getbob agency
Виктория Курункова, Аккаунт-директор, getbob agency
Ольга Королевич, Аккаунт-менеджер, getbob agency
Виктория Игнатович, Копирайтер, getbob agency
Полина Дробушевич, Проджект-менеджер, getbob agency
Наталья Елько , SMM-менеджер, getbob agency
Ксения Лебедева, Дизайнер, getbob agency
Саша Сержанович , Аккаунт-менеджер, getbob agency
Даливеля Артур, директор, ООО «ТДИ Экстра»
Полохайло Светлана, Senior Art Director, ООО «Эм Си Групп»
Склярук Юрий, Producer, ООО «Эм Си Групп»
Павленко Юлия, Account Manager, ООО «Эм Си Групп»
Тарасевич Дарья, Copywriter, ООО «Эм Си Групп»
Черняк Михаил, Strategic Director, ООО «Эм Си Групп»
Орда Альвина, продюсер, ООО «Партизан Продакшн Групп»
Сатолин Алексей, Управляющий, ООО «Партизан Продакшн Групп»
Маципура Тарас Васильевич, Заместитель генерального директора по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Глаз Анна, Ведущий специалист по развитию национальных брендов, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Ворошкевич Ольга, Специалист по организации маркетинговых мероприятий, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Рубец Сергей Алексеевич, Ведущий специалист по новым продуктам и медиапланированию, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Нетребчук Александр, Creative Director, ООО «Эм Си Групп»
Кутузова Ольга, Client Service Director, ООО «Эм Си Групп»
Мельниченко Юлия, Client service director, Adventa Initiative Media
Бородавицина Виктория, Digital manager, Adventa Initiative Media
Илья Кухарев, Креативный директор, getbob agency
Виктория Курункова, Аккаунт-директор, getbob agency
Ольга Королевич, Аккаунт-менеджер, getbob agency
Виктория Игнатович, Копирайтер, getbob agency
Полина Дробушевич, Проджект-менеджер, getbob agency
Наталья Елько , SMM-менеджер, getbob agency
Ксения Лебедева, Дизайнер, getbob agency
Саша Сержанович , Аккаунт-менеджер, getbob agency
Даливеля Артур, директор, ООО «ТДИ Экстра»
Полохайло Светлана, Senior Art Director, ООО «Эм Си Групп»
Склярук Юрий, Producer, ООО «Эм Си Групп»
Павленко Юлия, Account Manager, ООО «Эм Си Групп»
Тарасевич Дарья, Copywriter, ООО «Эм Си Групп»
Черняк Михаил, Strategic Director, ООО «Эм Си Групп»
Орда Альвина, продюсер, ООО «Партизан Продакшн Групп»
Сатолин Алексей, Управляющий, ООО «Партизан Продакшн Групп»
EFFIE AWARDS BELARUS 2021 BRONZE
Номинация: АВТОМОБИЛИ И АВТОМОБИЛЬНЫЕ УСЛУГИ
А-100 Комiкс – уникальный для рынка АЗС кейс использования детских комиксов для стимулирования продажи нефтепродуктов и сопутствующих товаров (фастфуд и минимаркет). Использование серии комиксов как приза, который родители подарят детям вместе с призом в 40л топлива при выполнении условий, позволило увеличить потребление топлива в одном чеке (в среднем + более 0,5л), NPS (+8-10 п.п. на протяжении акции) и улучшить имиджевую составляющую бренда публикациями в СМИ и использованием стикеров, AR-маски и др.
Стремление получить все 5 комиксов привело к высокой вовлеченности (200.000 участников и 60.000 чел прошли все этапы)
Период: февраль-май 2021.
Стремление получить все 5 комиксов привело к высокой вовлеченности (200.000 участников и 60.000 чел прошли все этапы)
Период: февраль-май 2021.
Персональные кредитсы:
Красовская Анна Владимировна, Директор, АЗС А-100
Фицнер Инна , Руководитель проектов, АЗС А-100
Понтус Алексей , Digital-маркетолог, АЗС А-100
Старовойт Антон Петрович, Ведущий специалист по маркетингу и рекламе, АЗС А-100
Антакова Олеся, Специалист по сервису, АЗС А-100
Журавский Алексей Андреевич, Дизайнер, АЗС А-100
Сойнов Василий Андреевич, Заместитель директора по маркетингу и развитию, АЗС А-100
Сенников Никита Сергеевич, Сценарист
Сыроежко Станислав Александрович, Художник
Красовская Анна Владимировна, Директор, АЗС А-100
Фицнер Инна , Руководитель проектов, АЗС А-100
Понтус Алексей , Digital-маркетолог, АЗС А-100
Старовойт Антон Петрович, Ведущий специалист по маркетингу и рекламе, АЗС А-100
Антакова Олеся, Специалист по сервису, АЗС А-100
Журавский Алексей Андреевич, Дизайнер, АЗС А-100
Сойнов Василий Андреевич, Заместитель директора по маркетингу и развитию, АЗС А-100
Сенников Никита Сергеевич, Сценарист
Сыроежко Станислав Александрович, Художник
Номинация: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
Карта Onliner Клевер от МТБанка, Onliner и Mastercard – первый цифровой кобрендовый финансовый продукт в стране. Эта карта для всех, кто совершает покупки онлайн и хочет делать это еще удобнее и выгоднее на самой массовой онлайн-площадке с самым широким выбором товаров и магазинов. Карта предлагает разумный шоппинг.
Яркий и масштабный запуск первой цифровой кобрендовой картой в Беларуси позволили узнать о новом продукте почти 6 млн человек, а более 13 000 человек стали ее обладателями только за 1 й месяц РК. МТБанк же усилил свои позиции как инновационный, передовой банк.
Яркий и масштабный запуск первой цифровой кобрендовой картой в Беларуси позволили узнать о новом продукте почти 6 млн человек, а более 13 000 человек стали ее обладателями только за 1 й месяц РК. МТБанк же усилил свои позиции как инновационный, передовой банк.
Персональные кредитсы:
Антипович Татьяна, Замначальника управления маркетинга, МТБанк
Шибко Екатерина, Главный специалист управления маркетинга, МТБанк
Езерская Виолетта, Начальник управления маркетинга, МТБанк
Илья Жуковец,CEO, Onliner
Лилия Назарова, Маркетинг-менеджер, Onliner
Макеев Игорь, Директор по развитию, ЗАО «МТБанк»
Кравцов Виталий, Зам. начальника отдела отдела развития инновационных продуктов, каналов и сервисов, ЗАО «МТБанк»
Антипович Татьяна, Замначальника управления маркетинга, МТБанк
Шибко Екатерина, Главный специалист управления маркетинга, МТБанк
Езерская Виолетта, Начальник управления маркетинга, МТБанк
Илья Жуковец,CEO, Onliner
Лилия Назарова, Маркетинг-менеджер, Onliner
Макеев Игорь, Директор по развитию, ЗАО «МТБанк»
Кравцов Виталий, Зам. начальника отдела отдела развития инновационных продуктов, каналов и сервисов, ЗАО «МТБанк»
Номинация: РЕБРЕНДИНГ
Ребрендинг карты рассрочки Халва стал ответом на изменение потребительского поведения и более глубокого понимания потребностей клиентов. Это редкий, практически единичный, для рынка проект, т.к. связан с разделением известного и узнаваемого бренда-лидера на два новых бренда. Теперь карт две – Халва MIX и Халва MAX, они драйвят друг друга.
Бренд получил не только функциональное обновление, но и новую бренд- и коммуникационную платформы. Все это стало драйвером роста продаж нового продукта, удалось привлечь старых клиентов и непользователей, изменить уровень лояльности, повысив его.
Бренд получил не только функциональное обновление, но и новую бренд- и коммуникационную платформы. Все это стало драйвером роста продаж нового продукта, удалось привлечь старых клиентов и непользователей, изменить уровень лояльности, повысив его.
Персональные кредитсы:
Антипович Татьяна, Заместитель начальника управления маркетинга, ЗАО «МТБанк»
Езерская Виолетта, Начальник управления маркетинга, ЗАО «МТБанк»
Довжик Светлана, Главный специалист управления маркетинга, ЗАО «МТБанк»
Альхимович Анастасия, Заместитель начальника управления маркетинга, ЗАО «МТБанк»
Якутович Сергей, Советник Председателя Правления, ЗАО «МТБанк»
Антипович Татьяна, Заместитель начальника управления маркетинга, ЗАО «МТБанк»
Езерская Виолетта, Начальник управления маркетинга, ЗАО «МТБанк»
Довжик Светлана, Главный специалист управления маркетинга, ЗАО «МТБанк»
Альхимович Анастасия, Заместитель начальника управления маркетинга, ЗАО «МТБанк»
Якутович Сергей, Советник Председателя Правления, ЗАО «МТБанк»
Номинация: INFLUENCER-КАМПАНИИ
Персональные кредитсы:
Хатьянова Наталья Владимировна, Руководитель сектора маркетинговых коммуникаций, ЗАО ПАТИО, Бренд 5 Элемент
Пожогина Таисия Дмитриевна, Специалист по общественным связям, ЗАО ПАТИО, Бренд 5 Элемент
Николаенко Алена Сергеевна, Senior Account Manager, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Строганов Мирослав, Копирайтер, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Шукан Янина Николаевна, Арт-директор, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Фурадеев Артем Станиславович, Дизайнер, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Кулинкович Алексей Александрович, Дизайнер, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Кошкарев Дмитрий Сергеевич, Технический дизайнер, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Хатьянова Наталья Владимировна, Руководитель сектора маркетинговых коммуникаций, ЗАО ПАТИО, Бренд 5 Элемент
Пожогина Таисия Дмитриевна, Специалист по общественным связям, ЗАО ПАТИО, Бренд 5 Элемент
Николаенко Алена Сергеевна, Senior Account Manager, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Строганов Мирослав, Копирайтер, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Шукан Янина Николаевна, Арт-директор, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Фурадеев Артем Станиславович, Дизайнер, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Кулинкович Алексей Александрович, Дизайнер, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Кошкарев Дмитрий Сергеевич, Технический дизайнер, ООО ТДИ ПРОМОИВЕНТ
Номиция: POSITIVE CHANGE/ ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. НКО
Бренд: Цель 99 / Оператор вторичных ресурсов
Название проекта: Заработай уважение
Название проекта: Заработай уважение
Проект "Заработай уважение" привлек внимание общественности к проблеме правильной бытовой техники и стал важным шагом в борьбе за безопасность окружающей среды. Среднее количество запросов «сдать технику Минск» и «вывоз бытовой техники Беларусь» в 2020 году увеличилось на 10%. Этот показатель говорит о значительном повышении показателя знания о проблеме, а также о вовлеченности, заинтересованности в ее решении.
В 2020 году правильно утилизировано на 15% большее электрических и электронных приборов, чем в 2019.
В 2021 году отмечена позитивная динамика утилизации и переработки бытовой техники.
В 2020 году правильно утилизировано на 15% большее электрических и электронных приборов, чем в 2019.
В 2021 году отмечена позитивная динамика утилизации и переработки бытовой техники.
Персональные кредитсы:
Бурая Наталья, Ведущий специалист по информационной работе, Государственное учреждение "Оператор вторичных материальных ресурсов"
Гринцевия Наталья, Директор, Государственное учреждение "Оператор вторичных материальных ресурсов"
Аполенис Дмитрий , Креативный директор, Аида Пионер Групп
Елисеева Анна, Креатор, Аида Пионер Групп
Зеленко Ирина, Арт-директор, Аида Пионер Групп
Довгань Екатерина, Аккаунт-менеджер, Аида Пионер Групп
Бурая Наталья, Ведущий специалист по информационной работе, Государственное учреждение "Оператор вторичных материальных ресурсов"
Гринцевия Наталья, Директор, Государственное учреждение "Оператор вторичных материальных ресурсов"
Аполенис Дмитрий , Креативный директор, Аида Пионер Групп
Елисеева Анна, Креатор, Аида Пионер Групп
Зеленко Ирина, Арт-директор, Аида Пионер Групп
Довгань Екатерина, Аккаунт-менеджер, Аида Пионер Групп
Номиция: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
В условиях падающей категории, крайне нестабильной для всей индустрии ситуации, максимальной зарегулированности согласования рекламы, проект и стратегия его продвижения позволили бренду достичь самых амбициозных результатов. Бренд обратился к аудитории с максимально точным сообщением: «Нормально питаться — не значит полноценно». Ему удалось подкрепить коммуникацию не только наглядным экспериментом с реальной многодетной белорусской семьей и экспертным анализом профессионального диетолога, но и уникальной для фармацевтической индустрии активностью - онлайн-калькулятором, где каждый потребитель имел возможность лично рассчитать витаминный состав своего дневного рациона питания и увидеть, каких витаминов и минералов он «недоедает».
В результате кампании, всего за три месяца к проекту было привлечено более 70 000 уникальных интернет пользователей, в условиях падающего рынка не только остановлено падение продаж, но и был обеспечен их краткосрочный рост, в среднем на 52% (а по нишевым SKU в 2 и более раз).
В результате кампании, всего за три месяца к проекту было привлечено более 70 000 уникальных интернет пользователей, в условиях падающего рынка не только остановлено падение продаж, но и был обеспечен их краткосрочный рост, в среднем на 52% (а по нишевым SKU в 2 и более раз).
Персональные кредитсы:
Юнов Евгений Эдуардович, Креативный директор, СП «ПРАЙМЭРИ» ООО
Прочаков Руслан Леонидович, Директор, СП «ПРАЙМЭРИ» ООО
Прохорова Елена Сергеевна, Руководитель проекта, СП «ПРАЙМЭРИ» ООО
Мельникович Виктория, Арт-директор, СП «ПРАЙМЭРИ» ООО
Немчинова Нина Александровна, Глава Представительства, Представительство ООО «FIC Medical» (Французская Республика) в РБ
Зарецкий Вячеслав Сергеевич, UX-дизайнер, СП «ПРАЙМЭРИ» ООО
Короленко Евгений, Бренд-менеджер, Представительство ООО «FIC Medical» (Французская Республика) в РБ
Юнов Евгений Эдуардович, Креативный директор, СП «ПРАЙМЭРИ» ООО
Прочаков Руслан Леонидович, Директор, СП «ПРАЙМЭРИ» ООО
Прохорова Елена Сергеевна, Руководитель проекта, СП «ПРАЙМЭРИ» ООО
Мельникович Виктория, Арт-директор, СП «ПРАЙМЭРИ» ООО
Немчинова Нина Александровна, Глава Представительства, Представительство ООО «FIC Medical» (Французская Республика) в РБ
Зарецкий Вячеслав Сергеевич, UX-дизайнер, СП «ПРАЙМЭРИ» ООО
Короленко Евгений, Бренд-менеджер, Представительство ООО «FIC Medical» (Французская Республика) в РБ
Номинация: МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ
Бренд: Маленькое счастье
Название проекта: Вывод нового бренда "Маленькое счастье" в лидеры высококонкурентного рынка
Название проекта: Вывод нового бренда "Маленькое счастье" в лидеры высококонкурентного рынка
Новый бренд «Маленькое счастье» выходил на высококонкурентный рынок детского питания, который сужается из-за спада рождаемости, а аудитория доверяет уже известным брендам. В ходе масштабной коммуникационной стратегии «Маленькому счастью» удалось сформировать вокруг бренда маркетинговых евангелистов, которые создают UGC-контент и продвигают бренд в интернете.
В итоге бренду удалось добиться доверия 95% ЦА, получить узнаваемость без подсказки на уровне 65%, а также увеличить продажи в несколько раз и завоевать значительную долю рынка, став лидером в категории.
В итоге бренду удалось добиться доверия 95% ЦА, получить узнаваемость без подсказки на уровне 65%, а также увеличить продажи в несколько раз и завоевать значительную долю рынка, став лидером в категории.
Персональные кредитсы:
Надежда Солодухо, Менеджер по маркетингу, ООО «Белфуд Продакшн»
Курочкин Андрей Иванович, Председатель наблюдательного совета (Chairman of the supervisory board), ООО «Белфуд Продакшн»
Николай Кудласевич, Руководитель отдела маркетинга и PR, AMDG Беларусь
Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы, AMDG Беларусь
Татьяна Лыгач, Digital-директор, AMDG Беларусь
Екатерина Гришкевич, Специалист по медийным проектам, AMDG Беларусь
Надежда Солодухо, Менеджер по маркетингу, ООО «Белфуд Продакшн»
Курочкин Андрей Иванович, Председатель наблюдательного совета (Chairman of the supervisory board), ООО «Белфуд Продакшн»
Николай Кудласевич, Руководитель отдела маркетинга и PR, AMDG Беларусь
Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы, AMDG Беларусь
Татьяна Лыгач, Digital-директор, AMDG Беларусь
Екатерина Гришкевич, Специалист по медийным проектам, AMDG Беларусь
Номинация: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ В ПЕРИОД COVID-19
Из-за коронавирусных ограничений весной 2020 года отменилось мероприятие Mary Kay®. Необходимо было найти ему замену в онлайне. Так появился бьюти-эксперимент: онлайн-реалити с 5 блогерами, которые 2 месяца показывали эффект от косметики Mary Kay® у себя в Instagram. Благодаря этому удалось продемонстрировать долгосрочный эффект от уходовой косметики через онлайн-каналы, чего достичь практически невозможно, потому что уходовую косметику нужно тестировать на коже (а продукцию Mary Kay® нельзя приобрести в магазинах, что осложняло задачу). В результате KPI перевыполнили на 26,5% и проинформировали 639 240 человек. Нативный охват блогеров составил 797 359 человек.
Персональные кредитсы:
Холькина Ксения, Креативный директор, TDI Group Belarus
Петухович Екатерина, Aссount-менеджер, TDI Group Belarus
Миронова Алена, Aссount-директор, TDI Group Belarus
Холькина Ксения, Креативный директор, TDI Group Belarus
Петухович Екатерина, Aссount-менеджер, TDI Group Belarus
Миронова Алена, Aссount-директор, TDI Group Belarus
СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРИЗ ОТ MASTERCARD
Номинация: МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ
Основное Агентство:
Pocket Rocket Creative
Pocket Rocket Creative
Во времена хаоса COVID-19 и необычного для белорусов лета 2020, мы отказались от массового мероприятия FSP Festival, но поставили себе цель удержать 45% нашей аудитории и сохранить 40% доходности. В результате мы сохранили 52% аудитории и увеличили уровень доходности до 50%, не предав социальные ценности нашей компании и сделав большой вклад в развитие молодежного маркетинга.
Персональные кредитсы:
Денис Трусило, Креативный директор, Pocket Rocket Agency
Денис Трусило, Креативный директор, Pocket Rocket Agency
ФИНАЛИСТЫ
Номинация: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
Бренд: Mastercard «Чёрная пятница» от Белинвестбанка
Проект: Запуск и продвижение карточки Mastercard "Чёрная пятница" от Белинвестбанка
Проект: Запуск и продвижение карточки Mastercard "Чёрная пятница" от Белинвестбанка
Банковская карточка Mastercard «Чёрная пятница» от Белинвестбанка – это банковская карточка 2 в 1: платежная и бонусная. Ориентирована на женщин, любящих шоппинг. Продукт смог отстроиться от конкурентов и занял свое особое место среди похожих карт других банков. Это получилось благодаря яркой запоминающейся айдентике, успешной комплексной рекламной кампании и consumer promo, закрепившему лояльность целевой аудитории. Увеличение эмиссии карточек и количества зарегистрированных пользователей в специальной бонусной программе лояльности произошло в результате разработки нового позиционирования продукта (включая нейминг, слоган, креативную концепцию) и проведении масштабных медиа кампаний, а также коллаборации с блогерами и регулярными рекламными акциями.
Персональные кредитсы:
Сидореня Татьяна Александровна, директор департамента маркетинга ОАО «Белорусский банк развития и реконструкции «Белинвестбанк»
Святская Татьяна Владимировна, заместитель директора департамента маркетинга, ОАО «Белорусский банк развития и реконструкции «Белинвестбанк»
Ледян Александр Валерьевич, директор департамента розничного бизнеса ОАО «Белорусский банк развития и реконструкции «Белинвестбанк»
Аникеева Анастасия Игоревна, заместитель директора департамента - начальник управления развития розничного бизнеса ОАО «Белорусский банк развития и реконструкции «Белинвестбанк»
Заяц Клавдия Вячеславовна, Главный специалист департамента маркетинга,
ОАО «Белорусский банк развития и реконструкции «Белинвестбанк»
Борейко Надежда, Project & Partnership Manager for Mastercard Belarus Mastercard Europe SA Moscow
Representative Office Mastercard
Шнип Сергей, Manager Area Marketing Mastercard
Головчиц Вадим, Директор представительства Mastercard в РБ, Mastercard
Даниленко Валерий Михайлович, Управляющий ООО «Рефорте»
Даниленко Ольга Михайловна, специалист по рекламе ООО «Рефорте Групп»
Швед Екатерина Александровна, Специалист по работе с клиентами ООО «Рефорте»
Трофимович Кристина Владимировна, Специалист по работе с клиентами ООО «Рефорте Групп»
Сидореня Татьяна Александровна, директор департамента маркетинга ОАО «Белорусский банк развития и реконструкции «Белинвестбанк»
Святская Татьяна Владимировна, заместитель директора департамента маркетинга, ОАО «Белорусский банк развития и реконструкции «Белинвестбанк»
Ледян Александр Валерьевич, директор департамента розничного бизнеса ОАО «Белорусский банк развития и реконструкции «Белинвестбанк»
Аникеева Анастасия Игоревна, заместитель директора департамента - начальник управления развития розничного бизнеса ОАО «Белорусский банк развития и реконструкции «Белинвестбанк»
Заяц Клавдия Вячеславовна, Главный специалист департамента маркетинга,
ОАО «Белорусский банк развития и реконструкции «Белинвестбанк»
Борейко Надежда, Project & Partnership Manager for Mastercard Belarus Mastercard Europe SA Moscow
Representative Office Mastercard
Шнип Сергей, Manager Area Marketing Mastercard
Головчиц Вадим, Директор представительства Mastercard в РБ, Mastercard
Даниленко Валерий Михайлович, Управляющий ООО «Рефорте»
Даниленко Ольга Михайловна, специалист по рекламе ООО «Рефорте Групп»
Швед Екатерина Александровна, Специалист по работе с клиентами ООО «Рефорте»
Трофимович Кристина Владимировна, Специалист по работе с клиентами ООО «Рефорте Групп»
Номинация: РАЗВЛЕЧЕНИЯ, КУЛЬТУРА И СПОРТ, БЕТТИНГ
Бренд: Букмекерская компания Maxline
Проект: Партнерство с футбольным клубом как эффективный способ продвижения бренда
Проект: Партнерство с футбольным клубом как эффективный способ продвижения бренда
Целью проекта являлось подписание контракта с клубом из Второй или Первой лиги, проведение совместных маркетинговых мероприятий и получение информационного охвата примерно такого же, как от сотрудничества с Первой лигой целиком, а также поднятие GGR компании в категории "белорусский футбол" на 15-25%. Результат: увеличили количество упоминания бренда "Макслайн" в СМИ на 30% - 35% в общем эквиваленте по сравнению с периодом, когда мы сотрудничали с Первой лигой АБФФ. Увеличение на 20% количества регистраций игроков, которые делали упор на ставки связанные с белфутболом; Количество пополнений счетов выбранной аудитории увеличилось на 30%; GGR компании соответствующей ниши увеличился на 15%.
Персональные кредитсы:
Норовский Павел Александрович, Ведущий маркетолог, БК Макслайн
Китаев Алексей Валерьевич, СМО, БК Макслайн
Гурский Антон Александрович, Веб дизайнер, БК Макслайн
Норовский Павел Александрович, Ведущий маркетолог, БК Макслайн
Китаев Алексей Валерьевич, СМО, БК Макслайн
Гурский Антон Александрович, Веб дизайнер, БК Макслайн
Номинация: ТУРИЗМ, ПУТЕШЕСТВИЯ
Основное Агентство:
Креативное агентство Молоко
Креативное агентство Молоко
Миорский район обладает рядом уникальных достопримечательностей, но не привлекателен для белорусских туристов и задачей брендинга стало поднять интерес. Мы выяснили, что для белорусов внутри страны все привычное, поэтому они уезжают отдыхать за границу. Однако район обладает уникальной локацией - самым большим в стране верховым болотом Ельня, ландшафт которого удивляет. Поняв это, мы создали конструктор брендинга, который позволил объединить все достопримечательности вокруг ключевой локации Болота Ельня, рассказать о его экзотичности, повысив интерес к району. В результате внедрения брендинга интерес к району вырос на 18%, против 10% прогнозируемых и продолжает расти.
Персональные кредитсы:
Мисюля Денис Евгеньевич, Креативный директор, Креативное агентство Молоко
Дубицкая Виталина Евгеньевна, Cтратег, Креативное агентство Молоко
Мохорь Кристина Николаевна, Дизайнер, Креативное агентство Молоко
Желтко Ксения Юрьевна, Аккаунт-менеджер, Креативное агентство Молоко
Мелещеня Любовь Александровна, Маркетолог, Креативное агентство Молоко
Игорь Миронцов, Социолог
Казюкевич Александр Михайлович, Дизайнер, Креативное агентство Молоко
Рыжова Лиана Юрьевна, Дизайнер, Креативное агентство Молоко
Анна Филатова, Архитектор Анна Николаева, Aрхитектор
Мисюля Денис Евгеньевич, Креативный директор, Креативное агентство Молоко
Дубицкая Виталина Евгеньевна, Cтратег, Креативное агентство Молоко
Мохорь Кристина Николаевна, Дизайнер, Креативное агентство Молоко
Желтко Ксения Юрьевна, Аккаунт-менеджер, Креативное агентство Молоко
Мелещеня Любовь Александровна, Маркетолог, Креативное агентство Молоко
Игорь Миронцов, Социолог
Казюкевич Александр Михайлович, Дизайнер, Креативное агентство Молоко
Рыжова Лиана Юрьевна, Дизайнер, Креативное агентство Молоко
Анна Филатова, Архитектор Анна Николаева, Aрхитектор
Номинация: МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ
Основное Агентство:
Pocket Rocket Creative
Pocket Rocket Creative
Во времена хаоса COVID-19 и необычного для белорусов лета 2020, мы отказались от массового мероприятия FSP Festival, но поставили себе цель удержать 45% нашей аудитории и сохранить 40% доходности. В результате мы сохранили 52% аудитории и увеличили уровень доходности до 50%, не предав социальные ценности нашей компании и сделав большой вклад в развитие молодежного маркетинга.
Персональные кредитсы:
Денис Трусило, Креативный директор, Pocket Rocket Agency
Денис Трусило, Креативный директор, Pocket Rocket Agency
Номинация: МАЛОБЮДЖЕТНЫЕ КАМПАНИИ
Количество районов с современной застройкой растет. Потребители ищут квартиры по более выгодным условиям в других районах. Но современный человек при покупке квартиры выбирает не стены, а место для жизни, подходящее по духу. Необходимо было показать аудитории, что при выборе квартиры – есть просто дома, а есть место, где ВСЕ СВОИ. При помощи соц. сетей мы запустили ролики и визуалы о плюсах жизни в Новой Боровой в период, когда фраза ВСЕ СВОИ значит гораздо больше: район объединяет людей, живущих по принципам добрососедства.
Донося ценности добрососедства, нам удалось повысить узнаваемость бренда до 92% и увеличить продажи на 18,75% на фоне падающего рынка.
Донося ценности добрососедства, нам удалось повысить узнаваемость бренда до 92% и увеличить продажи на 18,75% на фоне падающего рынка.
Персональные кредитсы:
Денис Мацепуро , Руководитель отдела маркетинга, Группа компаний А-100 Девелопмент, Район Новая Боровая
Артем Челей, Креативный директор, TDI GROUP
Анна Александрович, Старшая копирайтерка, TDI GROUP
Татьяна Петровская, Pr-специалистка, TDI GROUP
Денис Мацепуро , Руководитель отдела маркетинга, Группа компаний А-100 Девелопмент, Район Новая Боровая
Артем Челей, Креативный директор, TDI GROUP
Анна Александрович, Старшая копирайтерка, TDI GROUP
Татьяна Петровская, Pr-специалистка, TDI GROUP
Номинация: НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ
Чтобы оживить интерес к ставкам и привлечь новых пользователей (ввиду карантинных ограничений все представители беттиг-индустрии теряли трафик), Parimatch становится партнером одной из сильнейших футбольных лиг в мире, испанской LaLiga.
Коммуникация с креативными механиками, развернутая вокруг нестандартной медиа идеи (тур трофея LaLiga), позволяет достичь поставленных целей: увеличить объем ставок (по спорту в целом +22,7% vs. сентябрь 2019 - апрель 2020; +156% по LaLiga vs. пост-локдаун май 2020 - август 2020), эффективно привлечь новых игроков (+28% vs. сентябрь 2019 - апрель 2020), увеличить оборот (по LaLiga +94% vs. пост-локдаун май 2020 - август 2020).
Коммуникация с креативными механиками, развернутая вокруг нестандартной медиа идеи (тур трофея LaLiga), позволяет достичь поставленных целей: увеличить объем ставок (по спорту в целом +22,7% vs. сентябрь 2019 - апрель 2020; +156% по LaLiga vs. пост-локдаун май 2020 - август 2020), эффективно привлечь новых игроков (+28% vs. сентябрь 2019 - апрель 2020), увеличить оборот (по LaLiga +94% vs. пост-локдаун май 2020 - август 2020).
Персональные кредитсы:
Селиванова Алена Викторовна, Руководитель отдела по связям с общественностью, Parimatch
Кубицкая Полина Сергеевна, Креативный менеджер, Parimatch
Селиванова Алена Викторовна, Руководитель отдела по связям с общественностью, Parimatch
Кубицкая Полина Сергеевна, Креативный менеджер, Parimatch