НАЗВАНЫ ПОБЕДИТЕЛИ
EFFIE AWARDS BELARUS 2020
EFFIE AWARDS BELARUS 2020
17 ноября в Минске стали известны победители Effie Awards Belarus – престижной премии в области эффективности маркетинга. С 1968 года премия Effie Awards в более, чем 50 странах и на глобальном уровне чествует идеи, которые реально работают, доказывая эффективность маркетинговых коммуникаций для развития бизнеса.
Effie Awards Belarus призвана ежегодно определять и награждать наиболее эффективные усилия в маркетинговых коммуникациях, реализованные на белорусском рынке. По итогам Effie Awards Belarus появится Effie Belarus Ranking 2020 – локальный рейтинг эффективности брендов и агентств.
Поздравляем победителей!
АГЕНТСТВО ПРЕМИИ
AIDA Pioneer Group
БРЕНД ПРЕМИИ
Voka / A1
Effie Awards Belarus призвана ежегодно определять и награждать наиболее эффективные усилия в маркетинговых коммуникациях, реализованные на белорусском рынке. По итогам Effie Awards Belarus появится Effie Belarus Ranking 2020 – локальный рейтинг эффективности брендов и агентств.
Поздравляем победителей!
АГЕНТСТВО ПРЕМИИ
AIDA Pioneer Group
БРЕНД ПРЕМИИ
Voka / A1
EFFIE AWARDS BELARUS 2020 GRAND PRIX
Категория: МАЛОБЮДЖЕТНЫЕ КАМПАНИИ
VOKA Smartfilm – Международный фестиваль мобильного кино в Беларуси. Но как рассказать всему миру о фестивале в неизвестной стране с минимальным бюджетом? Мы решили воспользоваться популярностью героя, чтобы заявить о неизвестном фестивале и создали псевдо-документальный фильм, который рассказывает о детстве самого известного киллера. Весь юмор ролика строится на том, что каждая фраза стариков отсылает зрителя к фильмам Киану Ривза. Фразы были очень понятны аудитории кинолюбителей, поэтому она их легко восприняла. Стратегия заключалась в том, чтобы на ролик обратили внимание не столько профессиональные СМИ о кино, сколько фанатские сообщества и вирусные паблики.
При бюджете в 2000$ смогли получить медийный охват на сумму порядка 500 000$
При бюджете в 2000$ смогли получить медийный охват на сумму порядка 500 000$
Персональные кредитсы:
Лилия Магамадова, Начальник отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Анастасия Ермоленко, Специалист 1 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Виолетта Дюбкина, Специалист 2 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Вероника Гапеева, Аккаунт Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ольга Ахремчук, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Екатерина Лозовская, Ассистент продюсера, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Владимир Андросов, Арт-директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Татьяна Петровская, PR-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Лилия Магамадова, Начальник отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Анастасия Ермоленко, Специалист 1 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Виолетта Дюбкина, Специалист 2 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Вероника Гапеева, Аккаунт Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ольга Ахремчук, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Екатерина Лозовская, Ассистент продюсера, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Владимир Андросов, Арт-директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Татьяна Петровская, PR-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
EFFIE AWARDS BELARUS 2020 GOLD
Категория: ПАРТНЕРСТВО / СПОНСОРИНГ
Бренд: Parimatch
Агентство: PARTIZAN PRODUCTION
Название проекта: Партнерство с белорусским футболом
Бренд: Parimatch
Агентство: PARTIZAN PRODUCTION
Название проекта: Партнерство с белорусским футболом
Партнерство с белорусским футболом (чемпионатами и клубами) в период карантина помогло нам привлечь внимание пользователей к белорусскому спорту и, как следствие, к ставкам, тем самым достичь и перевыполнить поставленных KPI. Наружные размещения на матчах, которые попадали в каждый кадр ТВ-трансляций, позволили охватить широчайшую аудиторию: 30 стран(!) во всем мире смотрели матчи белорусского Чемпионата с символикой Parimatch. Это способствовало узнаваемости бренда, многократному приросту количества ставок и сохранению лидерских позиций в период карантина. Реализация кросс-промо проектов и маркетинговых активностей в рамках спонсорских соглашений усилила и "закрепила" эффект.
В марте 2020 г кол-во ставок увеличилось на 249%, в апреле +511%, в мае +672%.
В марте 2020 г кол-во ставок увеличилось на 249%, в апреле +511%, в мае +672%.
Персональные кредитсы:
Михаил Герасимович, Коммерческий директор, Parimatch
Андрей Бейербах, Директор по маркетингу, Parimatch
Алена Селиванова, PR-менеджер, Parimatch
Мария Иванова, Проект-менеджер, Parimatch
Татьяна Виноградова, Медиа байер, Parimatch
Дарья Августинович, Digital маркетинг-менеджер, Parimatch
Таисия Кулакова, Постпродакшн менеджер, Partizan Production
Игорь Рошенец, Motion дизайнер, Partizan Production
Андрей Миронов, Звукорежиссер, Partizan Production
Михаил Герасимович, Коммерческий директор, Parimatch
Андрей Бейербах, Директор по маркетингу, Parimatch
Алена Селиванова, PR-менеджер, Parimatch
Мария Иванова, Проект-менеджер, Parimatch
Татьяна Виноградова, Медиа байер, Parimatch
Дарья Августинович, Digital маркетинг-менеджер, Parimatch
Таисия Кулакова, Постпродакшн менеджер, Partizan Production
Игорь Рошенец, Motion дизайнер, Partizan Production
Андрей Миронов, Звукорежиссер, Partizan Production
Категория: POSITIVE CHANGE / ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ
Бренд: Альфа-Банк
Название проекта: «Альфа-Хаб» коворкинг-пространство
Бренд: Альфа-Банк
Название проекта: «Альфа-Хаб» коворкинг-пространство
Как трансформировать представление общества о банке и перестать ассоциироваться только с финансами? Как вдохновить другие компании и зажечь клиентов? Мы создали бесплатное коворкинг-пространство Альфа-Хаб и трансформировали представление общества о банке. И теперь банк — это не только тот, кто заботится о своих клиентах и о бизнесе в стране, понимает клиентов, но и тот, кто инвестирует в них. И теперь у клиентов есть еще и свой дом. Место, где всегда рады предпринимателям. Место где работают, знакомятся, общаются, учатся и обучают, творят и отдыхают.
Создание 150 бесплатных оборудованных рабочих мест для клиентов малого бизнеса
Создание 150 бесплатных оборудованных рабочих мест для клиентов малого бизнеса
Персональные кредитсы:
Евгений Суховер, Начальник управления, ЗАО «Альфа-Банк»
Елена Степанюк, Начальник отдела, ЗАО «Альфа-Банк»
Ольга Кузьмицкая, Начальник отдела, ЗАО «Альфа-Банк»
Юрий Пухов, Менеджер проектов, ЗАО «Альфа-Банк»
Антон Марцикевич, Менеджер проектов, ЗАО «Альфа-Банк»
Евгений Суховер, Начальник управления, ЗАО «Альфа-Банк»
Елена Степанюк, Начальник отдела, ЗАО «Альфа-Банк»
Ольга Кузьмицкая, Начальник отдела, ЗАО «Альфа-Банк»
Юрий Пухов, Менеджер проектов, ЗАО «Альфа-Банк»
Антон Марцикевич, Менеджер проектов, ЗАО «Альфа-Банк»
Категория: РАЗВЛЕЧЕНИЯ, КУЛЬТУРА, СПОРТ
VOKA Smartfilm – Международный фестиваль мобильного кино в Беларуси. Но как рассказать всему миру о фестивале в неизвестной стране с минимальным бюджетом? Мы решили воспользоваться популярностью героя, чтобы заявить о неизвестном фестивале и создали псевдо-документальный фильм, который рассказывает о детстве самого известного киллера. Стратегия заключалась в том, чтобы на ролик и в том числе на фестиваль, обратили внимание не столько профессиональные СМИ о кино, сколько фанатские сообщества и вирусные паблики.
Количество стран участниц выросло с 60 (2018 год) до 76 (2020 год).
Количество стран участниц выросло с 60 (2018 год) до 76 (2020 год).
Персональные кредитсы:
Лилия Магамадова, Начальник отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Анастасия Ермоленко, Специалист 1 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Виолетта Дюбкина, Специалист 2 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Вероника Гапеева, Аккаунт Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ольга Ахремчук, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Екатерина Лозовская, Ассистент продюсера, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Владимир Андросов, Арт-директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Татьяна Петровская, PR-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Лилия Магамадова, Начальник отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Анастасия Ермоленко, Специалист 1 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Виолетта Дюбкина, Специалист 2 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Вероника Гапеева, Аккаунт Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ольга Ахремчук, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Екатерина Лозовская, Ассистент продюсера, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Владимир Андросов, Арт-директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Татьяна Петровская, PR-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Проблема: Бренд утратил свою актуальность в контексте изменившегося окружения и предпочтений аудитории, что обусловило необходимость ребрендинга и обновления коммуникаций.
Инсайт: Время с семечками – это время в полном согласии с собой.
Идея: Семечки РЕНЬ всегда дарят заслуженный отдых и удовольствие. Время РЕНЬ – мое личное, лучшее время.
Воплощение идеи: Была разработана комплексная бренд стратегия, которая включала в себя реструктуризацию портфеля, новое позиционирование, платформу бренда, стратегию коммуникаций, дизайн упаковки и рекламную кампанию.
Объем продаж в месяц вырос на 64,3%, доля рынка – на 10,1%.
Инсайт: Время с семечками – это время в полном согласии с собой.
Идея: Семечки РЕНЬ всегда дарят заслуженный отдых и удовольствие. Время РЕНЬ – мое личное, лучшее время.
Воплощение идеи: Была разработана комплексная бренд стратегия, которая включала в себя реструктуризацию портфеля, новое позиционирование, платформу бренда, стратегию коммуникаций, дизайн упаковки и рекламную кампанию.
Объем продаж в месяц вырос на 64,3%, доля рынка – на 10,1%.
Персональные кредитсы:
Ольга Козыревич, Начальник отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Ксения Шевченко, Специалист отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Татьяна Шварцкопф, Стратег, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Стратег, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Ольга Козыревич, Начальник отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Ксения Шевченко, Специалист отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Татьяна Шварцкопф, Стратег, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Стратег, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Категория: СЕЗОННЫЙ МАРКЕТИНГ
Бренд: Parimatch
Агентство: PARTIZAN PRODUCTION
Название проекта: Партнерство с белорусским футболом
Бренд: Parimatch
Агентство: PARTIZAN PRODUCTION
Название проекта: Партнерство с белорусским футболом
Сотрудничество с белорусским футболом (чемпионатами и клубами) в период карантина позволило нам привлечь внимание пользователей к белорусскому спорту и, как следствие, к ставкам на белорусские соревнования, тем самым достичь и перевыполнить поставленных KPI, несмотря на кризис в индустрии. Партнерство позволило охватить широчайшую аудиторию: 30 стран(!) во всем мире смотрели матчи белорусского Чемпионата с размещениями Parimatch как официального партнера. Это способствовало узнаваемости бренда, многократному приросту количества ставок за столь короткий период и сохранению лидерских позиций в период карантина.
Реализация кросс-промо проектов и маркетинговых активностей в рамках заключенных соглашений усилила и "закрепила" эффект.
В марте 2020 г кол-во ставок увеличилось на 249%, в апреле +511%, в мае +672%.
Реализация кросс-промо проектов и маркетинговых активностей в рамках заключенных соглашений усилила и "закрепила" эффект.
В марте 2020 г кол-во ставок увеличилось на 249%, в апреле +511%, в мае +672%.
Персональные кредитсы:
Михаил Герасимович, Коммерческий директор, Parimatch
Андрей Бейербах, Директор по маркетингу, Parimatch
Алена Селиванова, PR-менеджер, Parimatch
Мария Иванова, Проект-менеджер, Parimatch
Татьяна Виноградова, Медиа байер, Parimatch
Дарья Августинович, Digital маркетинг-менеджер, Parimatch
Таисия Кулакова, Постпродакшн менеджер, Partizan Production
Игорь Рошенец, Motion дизайнер, Partizan Production
Андрей Миронов, Звукорежиссер, Partizan Production
Михаил Герасимович, Коммерческий директор, Parimatch
Андрей Бейербах, Директор по маркетингу, Parimatch
Алена Селиванова, PR-менеджер, Parimatch
Мария Иванова, Проект-менеджер, Parimatch
Татьяна Виноградова, Медиа байер, Parimatch
Дарья Августинович, Digital маркетинг-менеджер, Parimatch
Таисия Кулакова, Постпродакшн менеджер, Partizan Production
Игорь Рошенец, Motion дизайнер, Partizan Production
Андрей Миронов, Звукорежиссер, Partizan Production
Категория: ГАДЖЕТЫ, КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА
Бренд: Xiaomi
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: Держит удар
Бренд: Xiaomi
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: Держит удар
Бренд никогда не проводил рекламных кампаний в Беларуси. Необходимо было провести РК к выходу смартфона Xiaomi Redmi Note 7. Мы решили остановиться на ударопрочности как основном преимуществе и ответить на боль ЦА о хрупкости смартфонов. Это одновременно уникальное торговое предложение, ярко выделяющиеся среди всех представленных на рынке, и важный инструмент для формирования имиджа бренда – dедь прочность телефона ассоциируется с надежностью производителя. Одной из задач было потребления барьера непрестижности бренда. Для этого мы организовали яркий инфоповод и практически беспрецедентное в Беларуси явления – очередь в первый день продаж.
Cмартфон Xiaomi Redmi Note 7 стал самым продаваемым в Беларуси в 2019 году.
Cмартфон Xiaomi Redmi Note 7 стал самым продаваемым в Беларуси в 2019 году.
Персональные кредитсы:
Виталий Саболевский, Заместитель директора, ООО «Гиперайтитрейд»
Влад Пилат, Специалист по маркетингу, ООО «Гиперайтитрейд»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Креатор, AIDA Pioneer
Артем Чижик, Креатор, AIDA Pioneer
Павел Марченков, Дизайнер, AIDA Pioneer
Екатерина Дегтяр, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Валерия Межуева Аккаунт-директор AIDA Pioneer
Виталий Саболевский, Заместитель директора, ООО «Гиперайтитрейд»
Влад Пилат, Специалист по маркетингу, ООО «Гиперайтитрейд»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Креатор, AIDA Pioneer
Артем Чижик, Креатор, AIDA Pioneer
Павел Марченков, Дизайнер, AIDA Pioneer
Екатерина Дегтяр, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Валерия Межуева Аккаунт-директор AIDA Pioneer
СЕРЕБРЯНЫЕ НАГРАДЫ
Категория: POSITIVE CHANGE / ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. НКО
Бренд: ГУ Оператор вторичных материальных ресурсов
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: Такси на батарейках
Бренд: ГУ Оператор вторичных материальных ресурсов
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: Такси на батарейках
Проблема: В Беларуси люди в достаточной мере не осведомлены об опасности неправильной утилизации отработанных батареек, у них не сформирована привычка правильной утилизации.
Инсайт: Использованные батарейки могут быть полезны.
Идея: Одна правильно утилизированная батарейка «заряжает» такси на 1 бесплатный километр.
Воплощение идеи: В рамках проекта проведена промо-активация "Такси на батарейках" в партнерстве со службой такси, разработан ключевой визуал, выпущена серия PR-материалов в СМИ.
Повысились объемы утилизации батареек, количество запросов по теме +23%.
Инсайт: Использованные батарейки могут быть полезны.
Идея: Одна правильно утилизированная батарейка «заряжает» такси на 1 бесплатный километр.
Воплощение идеи: В рамках проекта проведена промо-активация "Такси на батарейках" в партнерстве со службой такси, разработан ключевой визуал, выпущена серия PR-материалов в СМИ.
Повысились объемы утилизации батареек, количество запросов по теме +23%.
Персональные кредитсы:
Нина Кульбеда-Камшилова, Главный специалист по информационной работе, ГУ «Оператор вторичных материальных ресурсов»
Наталья Бурая, Ведущий специалист по информационной работе, ГУ «Оператор вторичных материальных ресурсов»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
Дарья Котковец, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Нина Кульбеда-Камшилова, Главный специалист по информационной работе, ГУ «Оператор вторичных материальных ресурсов»
Наталья Бурая, Ведущий специалист по информационной работе, ГУ «Оператор вторичных материальных ресурсов»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
Дарья Котковец, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Категория: КАМПАНИИ С ДОЛГОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
Бренд: Маленькое Cчастье / Белфуд Продакшн
Название проекта: Вывод на высококонкурентный рынок нового бренда «Маленькое Cчастье»
Название проекта: Вывод на высококонкурентный рынок нового бренда «Маленькое Cчастье»
Новый бренд «Маленькое счастье» выходил на высококонкурентный рынок детского питания, на котором потребители отдают предпочтение уже известным брендам. При этом из-за спада рождаемости снижалается его емкость. В ходе масштабной коммуникационной стратегии «Маленькому счастью» удалось сформировать вокруг бренда активное ядро целевой аудитории, превратив их в адвокатов, создателей UGC-контента и маркетинговых евангелистов. В итоге бренду удалось завоевать 14,6% доли рынка, увеличить продажи на 250%, доверие к бренду - до 95% и узнаваемость - до 65%; и привлечь более 40 000 подписчиков в Instagram.
Маленькое счастье заняло долю рынка в 14,6%, увеличило продажи на 250% и узнаваемость до 65%.
Маленькое счастье заняло долю рынка в 14,6%, увеличило продажи на 250% и узнаваемость до 65%.
Персональные кредитсы:
Надежда Солодухо, Менеджер по маркетингу, ООО «Белфуд Продакшн»
Дарья Абраменко, Бренд-менеджер, ООО «Белфуд Продакшн»
Николай Кудласевич, Руководитель отдела маркетинга и PR, Artox Media Digital Group
Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы, Artox Media Digital Group
Татьяна Лыгач, Digital-директор, Artox Media Digital Group
Екатерина Гришкевич, Специалист по медийным проектам, Artox Media Digital Group
Алексей Сатолин, Продюсер, ООО «Партизан Продакшн»
Надежда Солодухо, Менеджер по маркетингу, ООО «Белфуд Продакшн»
Дарья Абраменко, Бренд-менеджер, ООО «Белфуд Продакшн»
Николай Кудласевич, Руководитель отдела маркетинга и PR, Artox Media Digital Group
Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы, Artox Media Digital Group
Татьяна Лыгач, Digital-директор, Artox Media Digital Group
Екатерина Гришкевич, Специалист по медийным проектам, Artox Media Digital Group
Алексей Сатолин, Продюсер, ООО «Партизан Продакшн»
Категория: БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ
VOKA Smartfilm – Международный фестиваль мобильного кино в Беларуси. Но как рассказать всему миру о фестивале в неизвестной стране с минимальным бюджетом? Мы решили воспользоваться популярностью героя, чтобы заявить о неизвестном фестивале и создали псевдо-документальный фильм, который рассказывает о детстве самого известного киллера. Стратегия заключалась в том, чтобы на ролик обратили внимание не только профессиональные СМИ о кино, сколько фанатские сообщества и вирусные паблики. В самом ролике через приглашение героя домой в Беларусь было зашито сообщение о фестивале.
Более 150 публикаций, в которых почти везде указывалась информация о фестивале
Более 150 публикаций, в которых почти везде указывалась информация о фестивале
Персональные кредитсы:
Лилия Магамадова, Начальник отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Анастасия Ермоленко, Специалист 1 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Виолетта Дюбкина, Специалист 2 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Вероника Гапеева, Аккаунт Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ольга Ахремчук, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Екатерина Лозовская, Ассистент продюсера, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Владимир Андросов, Арт-директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Татьяна Петровская, PR-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Лилия Магамадова, Начальник отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Анастасия Ермоленко, Специалист 1 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Виолетта Дюбкина, Специалист 2 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Вероника Гапеева, Аккаунт Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ольга Ахремчук, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Екатерина Лозовская, Ассистент продюсера, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Владимир Андросов, Арт-директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Татьяна Петровская, PR-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Категория: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
Бренд: Беларусбанк
Агентство: LOGA BIGA
Название проекта: Креативный Мост
Бренд: Беларусбанк
Агентство: LOGA BIGA
Название проекта: Креативный Мост
Программа «Мост» была запущено в 2016 году.
Банк с помощью Программы «Мост» мог удовлетворить потребности всех сегментов бизнеса. Но юридические лица – как потенциальные, так и действующие клиенты банка не знали об уникальном продукте Программа «Мост». Тогда, мы решили понятным языком рассказать целевым аудиториям об этом уникальном продукте, его условиях и выгодах для каждой из них, и, тем самым привлечь новых клиентов. Новая лендинговая страница стала точкой соприкосновения крупного бизнеса с индивидуальными предпринимателями, стартапами, малым и средним бизнесом.
У нас все получилось. Прирост кредитов для субъектов МСП составил более 10%.
Рост: посещаемость лендинга в 2K р., заявки в 6,5; кредиты 10%, доля банка 2,3 п.п.
Банк с помощью Программы «Мост» мог удовлетворить потребности всех сегментов бизнеса. Но юридические лица – как потенциальные, так и действующие клиенты банка не знали об уникальном продукте Программа «Мост». Тогда, мы решили понятным языком рассказать целевым аудиториям об этом уникальном продукте, его условиях и выгодах для каждой из них, и, тем самым привлечь новых клиентов. Новая лендинговая страница стала точкой соприкосновения крупного бизнеса с индивидуальными предпринимателями, стартапами, малым и средним бизнесом.
У нас все получилось. Прирост кредитов для субъектов МСП составил более 10%.
Рост: посещаемость лендинга в 2K р., заявки в 6,5; кредиты 10%, доля банка 2,3 п.п.
Персональные кредитсы:
Дмитрий Грищенков, Исполнительный директор, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Антон Долговечный, Директор департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Сергей Пась, Директор департамента корпоративного бизнеса, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Инесса Таразевич, Начальник управления маркетинга и рекламы департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Алла Арабей, Зам. Начальника управления маркетинга и рекламы департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Виктория Абрамчик, Главный специалист управления маркетинга и рекламы департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Ирина Балабкина, Главный специалист управления по работе с МСБ департамента корпоративного бизнеса, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Александр Капелевич, Директор, ЧУП «Лога Бига»
Виталий Захаров, Креативный директор, ЧУП «Лога Бига»
Денис Егошин, Арт-директор, ЧУП «Лога Бига»
Дмитрий Грищенков, Исполнительный директор, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Антон Долговечный, Директор департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Сергей Пась, Директор департамента корпоративного бизнеса, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Инесса Таразевич, Начальник управления маркетинга и рекламы департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Алла Арабей, Зам. Начальника управления маркетинга и рекламы департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Виктория Абрамчик, Главный специалист управления маркетинга и рекламы департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Ирина Балабкина, Главный специалист управления по работе с МСБ департамента корпоративного бизнеса, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Александр Капелевич, Директор, ЧУП «Лога Бига»
Виталий Захаров, Креативный директор, ЧУП «Лога Бига»
Денис Егошин, Арт-директор, ЧУП «Лога Бига»
Категория: INFLUENCER-КАМПАНИИ
Проблема: Объем рынка семечек находится в стагнации, одна из причин – изменение отношения аудитории к категории (семечки – это немодно, неэстетично).
Инсайт: Семечки РЕНЬ – это красиво и модно.
Идея: Позвать молодую привлекательную звезду, чтобы отстроиться от конкурентов и изменить отношение аудтории к семечкам РЕНЬ.
Воплощение идеи: Реализована рекламная кампания на 360 градусов, лицом которой стала певица и блогер Лера Яскевич.
Сформировали восприятие семечек РЕНЬ как модного продукта, доля рынка +10,1%.
Инсайт: Семечки РЕНЬ – это красиво и модно.
Идея: Позвать молодую привлекательную звезду, чтобы отстроиться от конкурентов и изменить отношение аудтории к семечкам РЕНЬ.
Воплощение идеи: Реализована рекламная кампания на 360 градусов, лицом которой стала певица и блогер Лера Яскевич.
Сформировали восприятие семечек РЕНЬ как модного продукта, доля рынка +10,1%.
Персональные кредитсы:
Ольга Козыревич, Начальник отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Ксения Шевченко, Специалист отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Дмитрий Бутер, Креативный директор, getbob
Наталья Ивановская, Аккаунт-Менеджер, getbob
Юлия Гуцулюк, СММ-директор, getbob
Татьяна Лыгач, Digital-директор, Artox Media Digital Group
Ольга Козыревич, Начальник отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Ксения Шевченко, Специалист отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Дмитрий Бутер, Креативный директор, getbob
Наталья Ивановская, Аккаунт-Менеджер, getbob
Юлия Гуцулюк, СММ-директор, getbob
Татьяна Лыгач, Digital-директор, Artox Media Digital Group
Категория: ЗАПУСК НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ
Бренд: Красный Пищевик
Название проекта: Создание нового уникального продукта в категории "жевательный мармелад"
Название проекта: Создание нового уникального продукта в категории "жевательный мармелад"
Как завоевать молодых потребителей компании, которую они считают слишком традиционной, а её продукты не ассоциируют с собой? Создать абсолютно новый продукт, используя актуальный для молодежи и подростков брендинг и релевантное продвижение. Важно не просто создать универсальную массмаркет марку, а сегментировать аудиторию и создать нишевые решения. GoodMood, Polza и VeryBerry — уникальный «жевательный мармелад», способный удивить молодую аудиторию, каждый из которых решает инсайты своего поведенческого сегмента. И таким образом делает их фактически потребителями компании «Красный пищевик». А самому бренду производителя добиться объемов продаж, которые превзошли исходные планируемые показатели.
Торговые марки решают инсайты молодой аудитории, а объемы продаж превзошли изначальные цели.
Торговые марки решают инсайты молодой аудитории, а объемы продаж превзошли изначальные цели.
Персональные кредитсы:
Лилия Новаковская, Руководитель отдела маркетинга, Красный Пищевик
Олеся Трещенко, Маркетолог, Красный Пищевик
Валентин Духневич, Директор, PG Brand Reforming
Анастасия Комар, Старший стратег, PG Brand Reforming
Анастасия Шерневич, Аккаунт-менеджер, PG Brand Reforming
Анастасия Зубрицкая, Арт-директор, PG Brand Reforming
Елизавета Якубенко, Специалист по работе с клиентами, Артокс Медиа
Анна Кулакевич, SMM-специалист, Артокс Медиа
Яна Трусова, специалист по таргетингу, Артокс Медиа
Владислав Горх, руководитель стратегической группы, Артокс Медиа
Лилия Новаковская, Руководитель отдела маркетинга, Красный Пищевик
Олеся Трещенко, Маркетолог, Красный Пищевик
Валентин Духневич, Директор, PG Brand Reforming
Анастасия Комар, Старший стратег, PG Brand Reforming
Анастасия Шерневич, Аккаунт-менеджер, PG Brand Reforming
Анастасия Зубрицкая, Арт-директор, PG Brand Reforming
Елизавета Якубенко, Специалист по работе с клиентами, Артокс Медиа
Анна Кулакевич, SMM-специалист, Артокс Медиа
Яна Трусова, специалист по таргетингу, Артокс Медиа
Владислав Горх, руководитель стратегической группы, Артокс Медиа
Категория: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
VOKA Smartfilm – Международный фестиваль мобильного кино в Беларуси. Но как рассказать всему миру о фестивале в неизвестной стране с минимальным бюджетом? Мы решили воспользоваться популярностью героя, чтобы заявить о неизвестном фестивале и создали псевдо-документальный фильм, который рассказывает о детстве самого известного киллера. Стратегия заключалась в том, чтобы на ролик обратили внимание не столько профессиональные СМИ о кино, сколько фанатские сообщества и вирусные паблики. Буквально за несколько дней ролик прошел путь от паблика на Pikabu до Топовых новостных каналов по всему миру, более 150 публикаций
Более 150 публикаций в мировых СМИ менее чем за 2 недели
Более 150 публикаций в мировых СМИ менее чем за 2 недели
Персональные кредитсы:
Лилия Магамадова, Начальник отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Анастасия Ермоленко, Специалист 1 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Виолетта Дюбкина, Специалист 2 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Вероника Гапеева, Аккаунт Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ольга Ахремчук, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Екатерина Лозовская, Ассистент продюсера, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Владимир Андросов, Арт-директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Татьяна Петровская, PR-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Лилия Магамадова, Начальник отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Анастасия Ермоленко, Специалист 1 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Виолетта Дюбкина, Специалист 2 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
Вероника Гапеева, Аккаунт Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Ольга Ахремчук, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Екатерина Лозовская, Ассистент продюсера, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Владимир Андросов, Арт-директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Татьяна Петровская, PR-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Категория: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
Бренд: av.by
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: КАРП
Бренд: av.by
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: КАРП
Проблема: На фоне возросшей активности всех конкурентов нужно обеспечить высокий уровень спонтанного знания и top of mind.
Инсайт: О том, что машины продаются на av.by, знают даже те, кому машина не нужна
Идея: Даже карп знает, что машины продают и покупают на av.by
Воплощение идеи: Создали месседж и визуал, которые отразили идею лидерства av.by. Оптимизировали медиабюджет – выход 1 января вместо традиционного для автоклассифайдов марта. Нестандартное креативное решение стало настоящим мемом и самым ярким событием начала года на рекламном рынке.
Креатив стал мемом, повысили знание и сократили бюджет.
Инсайт: О том, что машины продаются на av.by, знают даже те, кому машина не нужна
Идея: Даже карп знает, что машины продают и покупают на av.by
Воплощение идеи: Создали месседж и визуал, которые отразили идею лидерства av.by. Оптимизировали медиабюджет – выход 1 января вместо традиционного для автоклассифайдов марта. Нестандартное креативное решение стало настоящим мемом и самым ярким событием начала года на рекламном рынке.
Креатив стал мемом, повысили знание и сократили бюджет.
Персональные кредитсы:
Дмитрий Геранин, Директор, ООО «Автоклассифайд»
Татьяна Бацека, Заместитель директора по маркетингу, ООО «Автоклассифайд»
Иван Звягин, Ведущий дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
Анастасия Шакунова, Дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Дмитрий Геранин, Директор, ООО «Автоклассифайд»
Татьяна Бацека, Заместитель директора по маркетингу, ООО «Автоклассифайд»
Иван Звягин, Ведущий дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
Анастасия Шакунова, Дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
БРОНЗОВЫЕ НАГРАДЫ
Категория: АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
Бренд: Лiдскае / Лидское пиво
Агентство: TDI Group
Название проекта: Зімовы дуэт
Бренд: Лiдскае / Лидское пиво
Агентство: TDI Group
Название проекта: Зімовы дуэт
ЛIДСКАЕ Зімовае – лимитированное темное пиво. В рекламе нельзя использовать образы людей и настоящие эмоции, чего нам особенно не хватает в праздники
Идея - объединить бренды ОАО «Лидское пиво» на уровне дизайна, коммуникации, нейминга, которые никогда не объединялись и получить плюсы от синергии: например, эмоции для пива в рекламе кваса.
По итогу получилась комбинированная кампания в формате 360: ролики на ТВ, онлайн-видео, наружная реклама, СММ, баннеры на популярных сайтах. Пиво и квас объединялись даже на полках: появились совместные брендированные торцы и ДМП в рознице, в BTL активностях мы использовали городские праздничные форматы – ярмарки.
Рост продаж как пива, так и кваса на 0,11% по сравнению с предыдущим периодом.
Идея - объединить бренды ОАО «Лидское пиво» на уровне дизайна, коммуникации, нейминга, которые никогда не объединялись и получить плюсы от синергии: например, эмоции для пива в рекламе кваса.
По итогу получилась комбинированная кампания в формате 360: ролики на ТВ, онлайн-видео, наружная реклама, СММ, баннеры на популярных сайтах. Пиво и квас объединялись даже на полках: появились совместные брендированные торцы и ДМП в рознице, в BTL активностях мы использовали городские праздничные форматы – ярмарки.
Рост продаж как пива, так и кваса на 0,11% по сравнению с предыдущим периодом.
Персональные кредитсы:
Валентина Багния, Руководитель отдела маркетинга, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
Ангелина Яник, Ведущий бренд -менеджер, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
Инна Василевич, Ведущий бренд-менеджер, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
Юлия Борисова, Бренд-менеджер, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
Татьяна Вощило, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Анна Александрович, Старший Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Владимир Лапидус, Дизайнер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Анна Козлова, Дизайнер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Валентина Багния, Руководитель отдела маркетинга, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
Ангелина Яник, Ведущий бренд -менеджер, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
Инна Василевич, Ведущий бренд-менеджер, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
Юлия Борисова, Бренд-менеджер, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
Татьяна Вощило, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Анна Александрович, Старший Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Владимир Лапидус, Дизайнер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Анна Козлова, Дизайнер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
Категория: АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
Бренд: Балтика / Пивоваренная компания Аливария
Агентство: Not Perfect Y&R (Minsk)
Название проекта: Балтика мягкое
Бренд: Балтика / Пивоваренная компания Аливария
Агентство: Not Perfect Y&R (Minsk)
Название проекта: Балтика мягкое
Цель кейса: вывести на рынок новое и уникальное пиво, в основе которого лежит мягкость вкуса.
Результаты: ТОП-5 SKU в стеклянной бутылке на рынке Премиум-сегмент, % июнь 19
3 место в портфеле брендов Балтика (15% в объемах брендов) в 2019 году.
Прирост доли рынка - 0,81% (обратите внимание - в рамках всего рынка пива).
Доля рынка в июне 2019г. составила 1,33%, - в 4 раза выше ожиданий. Цели доли портфеля - 15%. Цель по доле рынка - 0,81%.
Результаты: ТОП-5 SKU в стеклянной бутылке на рынке Премиум-сегмент, % июнь 19
3 место в портфеле брендов Балтика (15% в объемах брендов) в 2019 году.
Прирост доли рынка - 0,81% (обратите внимание - в рамках всего рынка пива).
Доля рынка в июне 2019г. составила 1,33%, - в 4 раза выше ожиданий. Цели доли портфеля - 15%. Цель по доле рынка - 0,81%.
Персональные кредитсы:
Аудрюс Фейгеловичюс, Директор, ООО «Нот перфект»
Денис Брига, Специалист по работе с клиентами, ООО «Нот перфект»
Алексей Чернявский, Креативный директор, ООО «Нот перфект»
Екатерина Шашкова, Арт-директор, ООО «Нот перфект»
Тарас Маципура, Директор по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Анна Апаликова, Ведущий специалист по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Виктория Чернушевич, Специалист по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Аудрюс Фейгеловичюс, Директор, ООО «Нот перфект»
Денис Брига, Специалист по работе с клиентами, ООО «Нот перфект»
Алексей Чернявский, Креативный директор, ООО «Нот перфект»
Екатерина Шашкова, Арт-директор, ООО «Нот перфект»
Тарас Маципура, Директор по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Анна Апаликова, Ведущий специалист по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Виктория Чернушевич, Специалист по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
Категория: ТОВАРЫ И УСЛУГИ ДЛЯ ДЕТЕЙ
Конкурс «Звезда Маленького счастья» сделал из бренда платформу, на которой реализуется мечта мам сделать своих детей знаменитыми с рождения. Проект позволил «Маленькому счастью» увеличить долю рынка на 7,5% и продажи на 206% за аналогичный период. Кроме того увеличилась узнаваемость бренда среди целевой аудитории до 65%, несмотря на высокую конкуренцию в категории и снижение емкости рынка из-за сокращения рождаемости.
Рост доли рынка на 7,5%, продаж - на 206%, узнаваемости бренда до 65%.
Рост доли рынка на 7,5%, продаж - на 206%, узнаваемости бренда до 65%.
Персональные кредитсы:
Надежда Солодухо, Менеджер по маркетингу, ООО «Белфуд Продакшн»
Дарья Абраменко, Бренд-менеджер, ООО «Белфуд Продакшн»
Николай Кудласевич, Руководитель отдела маркетинга и PR, Artox Media Digital Group
Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы, Artox Media Digital Group
Татьяна Лыгач, Digital-директор, Artox Media Digital Group
Екатерина Гришкевич, Специалист по медийным проектам, Artox Media Digital Group
Алексей Сатолин, Продюсер, ООО «Партизан Продакшн»
Надежда Солодухо, Менеджер по маркетингу, ООО «Белфуд Продакшн»
Дарья Абраменко, Бренд-менеджер, ООО «Белфуд Продакшн»
Николай Кудласевич, Руководитель отдела маркетинга и PR, Artox Media Digital Group
Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы, Artox Media Digital Group
Татьяна Лыгач, Digital-директор, Artox Media Digital Group
Екатерина Гришкевич, Специалист по медийным проектам, Artox Media Digital Group
Алексей Сатолин, Продюсер, ООО «Партизан Продакшн»
Категория: ЗАПУСК НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ
Бренд: Parimatch
Агентство: PARTIZAN PRODUCTION
Название проекта: Запуск онлайн-казино
Бренд: Parimatch
Агентство: PARTIZAN PRODUCTION
Название проекта: Запуск онлайн-казино
Кампания по запуску имела своей целью продвинуть все «блоки» продукта (слоты и live казино) и охватить все сегменты целевой аудитории, доказав, что онлайн-казино - это доступный и полноценный отдых с играми на любой вкус, один из способов разнообразить досуг.
Для запуска продукта был найден уникальный инсайт, подкрепленный идеей, которую мы смогли воплотить с помощью "правильных" месседжей, креативов и рекламной кампании в формате "360 градусов". Кампания по запуску продукта, где были задействованы различные формы и каналы коммуникации, позволила достичь поставленных целей: запустить продукт, охватить широкую аудиторию, привлечь пользователей, перевыполнив поставленные KPI.
Рост кол-ва рег. в месяц запуска – в 16 раз. CPA - на 71% меньше, чем в беттинге.
Для запуска продукта был найден уникальный инсайт, подкрепленный идеей, которую мы смогли воплотить с помощью "правильных" месседжей, креативов и рекламной кампании в формате "360 градусов". Кампания по запуску продукта, где были задействованы различные формы и каналы коммуникации, позволила достичь поставленных целей: запустить продукт, охватить широкую аудиторию, привлечь пользователей, перевыполнив поставленные KPI.
Рост кол-ва рег. в месяц запуска – в 16 раз. CPA - на 71% меньше, чем в беттинге.
Персональные кредитсы:
Михаил Герасимович, Коммерческий директор, Parimatch
Андрей Бейербах, Директор по маркетингу, Parimatch
Алена Селиванова, PR-менеджер, Parimatch
Мария Иванова, Проект-менеджер, Parimatch
Татьяна Виноградова, Медиа байер, Parimatch
Дарья Августинович, Digital маркетинг-менеджер, Parimatch
Таисия Кулакова, Постпродакшн менеджер, Partizan Production
Игорь Рошенец, Motion дизайнер, Partizan Production
Андрей Миронов, Звукорежиссер, Partizan Production
Михаил Герасимович, Коммерческий директор, Parimatch
Андрей Бейербах, Директор по маркетингу, Parimatch
Алена Селиванова, PR-менеджер, Parimatch
Мария Иванова, Проект-менеджер, Parimatch
Татьяна Виноградова, Медиа байер, Parimatch
Дарья Августинович, Digital маркетинг-менеджер, Parimatch
Таисия Кулакова, Постпродакшн менеджер, Partizan Production
Игорь Рошенец, Motion дизайнер, Partizan Production
Андрей Миронов, Звукорежиссер, Partizan Production
Рекламная кампания была направлена на то, чтобы показать клиентам, как можно решить их повседневную проблему, связанную с накоплением средств. Мы сделали акцент на прямом посыле, который показывал проблему людей, у которых не получается откладывать и накапливать деньги, при этом демонстрировалась дополнительная проблема потери монет. Цель маркетинговой стратегии – показать, как быть финансово грамотным, как не терять деньги и легко их копить, откладывая на свою мечту. Основная стратегия — показать удобство «Альфа-Копилки» в электронных каналах: простое, удобное, персональное управление в мобильном банке InSync.
Самый позитивно воспринятый продукт Банка, стремительный рост оформлений продукта
Самый позитивно воспринятый продукт Банка, стремительный рост оформлений продукта
Персональные кредитсы:
Олег Фролов, Начальник Отдела Креативных Концепций, ЗАО «Альфа-Банк»
Ричард Гринкевич, Руководитель развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк»
Вадим Дюбов, Аналитик, ЗАО «Альфа-Банк» (уже не работает)
Ольга Войтулевич, Аналитик, ЗАО «Альфа-Банк» (уже не работает)
Александр Романчик, Начальник отдела маркетинга, ЗАО «Альфа-Банк» (уже не работает)
Олег Фролов, Начальник Отдела Креативных Концепций, ЗАО «Альфа-Банк»
Ричард Гринкевич, Руководитель развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк»
Вадим Дюбов, Аналитик, ЗАО «Альфа-Банк» (уже не работает)
Ольга Войтулевич, Аналитик, ЗАО «Альфа-Банк» (уже не работает)
Александр Романчик, Начальник отдела маркетинга, ЗАО «Альфа-Банк» (уже не работает)
Категория: МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ
Бренд: Зеркалин / DIONICKO DRUSTVO JADRAN-GALENSKI LABORATORIJ d.d., REPUBLIKA HRVATSKA
Название проекта: Digital-кампания в социальных сетях с сегментированием по интересам
Название проекта: Digital-кампания в социальных сетях с сегментированием по интересам
Команда разработала и реализовала digital-кампанию в социальных сетях и обратилась к узким группам целевой аудитории по релевантным интересам: Tik-Tok, KPop, E-Girl, корейский макияж, онлайн-игры. В результате разработки коммуникационного сообщения и тематического креатива (баннеров в интернете) кампания показала высокие медийные KPI, подтвердив тем самым правильность выбранной стратегии, замеры спонтанного знания препарата в категории показали рост знания Зеркалин. А на фоне падающего рынка в категории препарата, продажи Зеркалин выросли в отчетном периоде на 15% в количественном выражении и продолжают уверенно расти.
1) Высокие KPI. 2) Рост знания. 3) Доля Зеркалин выросла, при снижении рынка.
1) Высокие KPI. 2) Рост знания. 3) Доля Зеркалин выросла, при снижении рынка.
Персональные кредитсы:
Елена Ковалева, Маркетинг менеджер, JADRAN-GALENSKI LABORATORIJ
Дмитрий Зыбо, Директор, МЕДИАХАУЗ
Наталья Червякова, Специалист по медиапланированию, МЕДИАХАУЗ
Екатерина Лобан, Таргетолог, МЕДИАХАУЗ
Дарья Король, Digital-стратег, ПРАЙМЭРИ
Виктория Мельникович, Дизайнер, ПРАЙМЭРИ
Руслан Прочаков, Директор, ПРАЙМЭРИ
Анастасия Шиманко, Аккаунт-менеджер, ПРАЙМЭРИ
Елена Ковалева, Маркетинг менеджер, JADRAN-GALENSKI LABORATORIJ
Дмитрий Зыбо, Директор, МЕДИАХАУЗ
Наталья Червякова, Специалист по медиапланированию, МЕДИАХАУЗ
Екатерина Лобан, Таргетолог, МЕДИАХАУЗ
Дарья Король, Digital-стратег, ПРАЙМЭРИ
Виктория Мельникович, Дизайнер, ПРАЙМЭРИ
Руслан Прочаков, Директор, ПРАЙМЭРИ
Анастасия Шиманко, Аккаунт-менеджер, ПРАЙМЭРИ
Проблема: В течение последних 5 лет (до 2020 года) наблюдался нисходящий тренд динамики продаж продуктов «РЕНЬ». Бренд утратил свою актуальность в контексте изменившегося окружения и предпочтений аудитории, что обусловило необходимость ребрендинга и обновления коммуникаций.
Инсайт: Время с семечками – это время в полном согласии с собой.
Идея: Семечки РЕНЬ всегда дарят заслуженный отдых и удовольствие. Время РЕНЬ – мое личное, лучшее время.
Воплощение идеи: Была разработана комплексная бренд стратегия, которая включала в себя реструктуризацию портфеля, новое позиционирование, платформу бренда, стратегию коммуникаций, дизайн упаковки и рекламную кампанию.
Объем продаж в месяц вырос на 64,3%, доля рынка – на 10,1%.
Инсайт: Время с семечками – это время в полном согласии с собой.
Идея: Семечки РЕНЬ всегда дарят заслуженный отдых и удовольствие. Время РЕНЬ – мое личное, лучшее время.
Воплощение идеи: Была разработана комплексная бренд стратегия, которая включала в себя реструктуризацию портфеля, новое позиционирование, платформу бренда, стратегию коммуникаций, дизайн упаковки и рекламную кампанию.
Объем продаж в месяц вырос на 64,3%, доля рынка – на 10,1%.
Персональные кредитсы:
Ольга Козыревич, Начальник отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Ксения Шевченко, Специалист отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Татьяна Шварцкопф, Стратег, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Стратег, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Ольга Козыревич, Начальник отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Ксения Шевченко, Специалист отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Татьяна Шварцкопф, Стратег, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Стратег, креатор, AIDA Pioneer
Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Категория: РЕНЕССАНС
Бренд: Ляховичок / Ляховичский молочный завод
Агентство: PG Brand Reforming
Название проекта: Бренд-билдинг и редизайн ТМ молочных продуктов «Ляховичок»
Бренд: Ляховичок / Ляховичский молочный завод
Агентство: PG Brand Reforming
Название проекта: Бренд-билдинг и редизайн ТМ молочных продуктов «Ляховичок»
Как значительно вырастить продажи и прибыль в мега-конкурентной молочной отрасли торговой марке, которая долгое время никак не развивалась и у которой отсутствовал даже минимальный маркетинг и брендинг? В такой ситуации оказался Ляховичский завод. Компания сделала ставку на полноценный бренд-билдинг с оптимизацией ассортимента и ценовой политики и редизайн. Новый визуальный образ бренд стал его единственным инструментом "продвижения". И это сработало: обновленное позиционирование и образ «душевного» локального бренда с современной подачей в дизайне смогли привлечь внимание новых сегментов аудитории, что привело к росту объемов продаж на 43%.
В результате бренд-билдинга и редизайна достигнут рост объемов продаж ТМ «Ляховичок» +43%
В результате бренд-билдинга и редизайна достигнут рост объемов продаж ТМ «Ляховичок» +43%
Персональные кредитсы:
Павел Матвиец, Специалист по маркетингу, «Ляховичский молочный завод»
Валентин Духневич, Директор, PG Brand Reforming
Анастасия Шерневич, Аккаунт-менеджер, PG Brand Reforming
Антон Зуттэ, Арт-директор, PG Brand Reforming
Анастасия Зубрицкая, Арт-директор, PG Brand Reforming
Анастасия Тарасевич, Дизайнер, PG Brand Reforming
Павел Матвиец, Специалист по маркетингу, «Ляховичский молочный завод»
Валентин Духневич, Директор, PG Brand Reforming
Анастасия Шерневич, Аккаунт-менеджер, PG Brand Reforming
Антон Зуттэ, Арт-директор, PG Brand Reforming
Анастасия Зубрицкая, Арт-директор, PG Brand Reforming
Анастасия Тарасевич, Дизайнер, PG Brand Reforming
Категория: POSITIVE CHANGE / ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ
Бренд: Альфа-Банк
Сопутствующая компания: РОО «Белорусская федерация киберспорта»
Название проекта: Карта «AlfaCyber» Дай дорогу Киберспорту
Бренд: Альфа-Банк
Сопутствующая компания: РОО «Белорусская федерация киберспорта»
Название проекта: Карта «AlfaCyber» Дай дорогу Киберспорту
Альфа-Банк разработал уникальный продукт — карту «AlfaCyber» для киберспортсменов и геймеров, который оказал поддержку киберспорту. Целью был не финансовый успех, а идея просвещения и вдохновления, а также консолидация игрового комьюнити вокруг своего бренда. Для укрепления позиций киберсообщества и идентификации был запущен хэштэг #Дайдорогукиберспорту, который до сих пор активно используется.
Чемпионаты по киберспорту «МЭТА» 2019 "Alfa Donate" стали ассоциироваться с Альфа-Банком
Чемпионаты по киберспорту «МЭТА» 2019 "Alfa Donate" стали ассоциироваться с Альфа-Банком
Персональные кредитсы:
Олег Фролов, Начальник Отдела Креативных Концепций, ЗАО «Альфа-Банк»
Ричард Гринкевич, Руководитель развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк»
Екатерина Корженок, Маркетолог, ЗАО «Альфа-Банк»
Сергей Войцехович, Главный Дизайнер, ЗАО «Альфа-Банк»
Александр Романчик, Начальник отдела маркетинга, ЗАО «Альфа-Банк» (сейчас не работает)
Антон Делендик, Дизайнер, ЗАО «Альфа-Банк» (сейчас не работает)
Олег Фролов, Начальник Отдела Креативных Концепций, ЗАО «Альфа-Банк»
Ричард Гринкевич, Руководитель развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк»
Екатерина Корженок, Маркетолог, ЗАО «Альфа-Банк»
Сергей Войцехович, Главный Дизайнер, ЗАО «Альфа-Банк»
Александр Романчик, Начальник отдела маркетинга, ЗАО «Альфа-Банк» (сейчас не работает)
Антон Делендик, Дизайнер, ЗАО «Альфа-Банк» (сейчас не работает)
Категория: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
Проект, эффект от которого останется навсегда и станет поводом для новых изменений. Впервые в Беларуси Mastercard и Беларусбанк разработали, согласовали и провели рекламную игру не требующую от участников фотографирования, загрузки или отправки чеков для участия. Все транзакции обрабатываются банком автоматически. Данная механика стала первым прецедентом для МАРТ Республики Беларусь. Успешное проведение краткосрочной кампании позволило создать механизм, который лег в основу следующих проектов по стимулированию безналичных платежей.
Проект привлек в 8 раз больше участников, по сравнению с «чековой» механикой
Проект привлек в 8 раз больше участников, по сравнению с «чековой» механикой
Персональные кредитсы:
Вадим Головчиц, Директор, Mastercard Europe SA, Представительство в Минске
Надежда Борейко, Merchant partnership and marketing manager for Mastercard Belarus, Mastercard Europe SA, Представительство в Минске
Виктор Безруков, Начальник управления цифровой трансформации, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Татьяна Андрасович, Заместитель начальника управления цифровой трансформации, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Анна Коровушкина, Главный специалист управления цифровой трансформации, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Карина Лейкина, Управляющий, ООО «Пиар квадрат»
Наталья Самуйлова, Аккаунт директор, ООО «Пиар квадрат»
Павел Матусевич, Сооснователь, заместитель управляющего, ООО «Триовист»
Вадим Головчиц, Директор, Mastercard Europe SA, Представительство в Минске
Надежда Борейко, Merchant partnership and marketing manager for Mastercard Belarus, Mastercard Europe SA, Представительство в Минске
Виктор Безруков, Начальник управления цифровой трансформации, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Татьяна Андрасович, Заместитель начальника управления цифровой трансформации, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Анна Коровушкина, Главный специалист управления цифровой трансформации, ОАО «АСБ Беларусбанк»
Карина Лейкина, Управляющий, ООО «Пиар квадрат»
Наталья Самуйлова, Аккаунт директор, ООО «Пиар квадрат»
Павел Матусевич, Сооснователь, заместитель управляющего, ООО «Триовист»
ФИНАЛИСТЫ
Проблема: На фоне возросшей активности всех конкурентов нужно обеспечить высокий уровень спонтанного знания и top of mind.
Инсайт: О том, что машины продаются на av.by, знают даже те, кому машина не нужна
Идея: Даже карп знает, что машины продают и покупают на av.by
Воплощение идеи: Создали месседж и визуал, которые отразили идею лидерства av.by. Оптимизировали медиабюджет – выход 1 января вместо традиционного для автоклассифайдов марта. Нестандартное креативное решение стало настоящим мемом и самым ярким событием начала года на рекламном рынке.
Креатив стал мемом, повысили знание и сократили бюджет.
Инсайт: О том, что машины продаются на av.by, знают даже те, кому машина не нужна
Идея: Даже карп знает, что машины продают и покупают на av.by
Воплощение идеи: Создали месседж и визуал, которые отразили идею лидерства av.by. Оптимизировали медиабюджет – выход 1 января вместо традиционного для автоклассифайдов марта. Нестандартное креативное решение стало настоящим мемом и самым ярким событием начала года на рекламном рынке.
Креатив стал мемом, повысили знание и сократили бюджет.
Персональные кредитсы:
Дмитрий Геранин, Директор, ООО «Автоклассифайд»
Татьяна Бацека, Заместитель директора по маркетингу, ООО «Автоклассифайд»
Иван Звягин, Ведущий дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
Анастасия Шакунова, Дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Дмитрий Геранин, Директор, ООО «Автоклассифайд»
Татьяна Бацека, Заместитель директора по маркетингу, ООО «Автоклассифайд»
Иван Звягин, Ведущий дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
Анастасия Шакунова, Дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Категория: РАЗВЛЕЧЕНИЯ, КУЛЬТУРА, СПОРТ
Бренд: ХК динамо-Минск
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: В одном звене
Бренд: ХК динамо-Минск
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: В одном звене
Проблема: Череда провальных игр в течение нескольких сезонов привела к потере интереса болельщиков, сократились продажи билетов и абонементов.
Инсайт: Важны не результаты игры, а эмоции, которые она дарит.
Идея: Придумали для ХК "Динамо Минск" новый имидж – агрессивный, мощный, злой; сила клуба – ночь и фанаты, а игры всегда заряжают эмоциями.
Была разработана новая философия клуба, платформа бренда, проведена рекламная кампания к старту сезона, разработана стратегия коммуникации на весь сезон. Провели яркую РК перед первой игрой, зарядили команду и задали тон коммуникации на весь сезон.
Повысили посещаемость игр и продажи абонементов, клуб стал 6-ым по посещаемости в КХЛ.
Инсайт: Важны не результаты игры, а эмоции, которые она дарит.
Идея: Придумали для ХК "Динамо Минск" новый имидж – агрессивный, мощный, злой; сила клуба – ночь и фанаты, а игры всегда заряжают эмоциями.
Была разработана новая философия клуба, платформа бренда, проведена рекламная кампания к старту сезона, разработана стратегия коммуникации на весь сезон. Провели яркую РК перед первой игрой, зарядили команду и задали тон коммуникации на весь сезон.
Повысили посещаемость игр и продажи абонементов, клуб стал 6-ым по посещаемости в КХЛ.
Персональные кредитсы:
Артем Васильев, Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческим вопросам, ЗАО «Хоккейный клуб «Динамо-Минск»
Роман Стронгин, Начальник управления маркетинга и связей с общественностью, ЗАО «Хоккейный клуб «Динамо-Минск»
Виктория Юрченко, Специалист по маркетингу, ЗАО «Хоккейный клуб «Динамо-Минск»
Антон Рогач, Специалист по PR, ЗАО «Хоккейный клуб «Динамо-Минск»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Креатор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Ирина Дубяго, Арт-директор, AIDA Pioneer
Ирина Жалевич, Дизайнер, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Артем Васильев, Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческим вопросам, ЗАО «Хоккейный клуб «Динамо-Минск»
Роман Стронгин, Начальник управления маркетинга и связей с общественностью, ЗАО «Хоккейный клуб «Динамо-Минск»
Виктория Юрченко, Специалист по маркетингу, ЗАО «Хоккейный клуб «Динамо-Минск»
Антон Рогач, Специалист по PR, ЗАО «Хоккейный клуб «Динамо-Минск»
Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
Дарья Русс, Креатор, AIDA Pioneer
Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
Ирина Дубяго, Арт-директор, AIDA Pioneer
Ирина Жалевич, Дизайнер, AIDA Pioneer
Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Категория: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
Бренд: Альфа-Банк
Название проекта: FX-Order в мобильном банке InSync.by
Бренд: Альфа-Банк
Название проекта: FX-Order в мобильном банке InSync.by
FX-Оrder — это новый и уникальный для рынка банковских услуг сервис, который, с одной стороны, позволяет клиенту быстро и выгодно совершать крупные валютно-обменные операции, а с другой — открывает новую сторону взаимодействия с банком: клиент не просто соглашается на предлагаемые ему условия, но «торгуется» на те, которые бы устроили его.
Задача маркетинга состояла в том, чтобы с помощью инструментов рекламы рассказать об инновационном сервисе нашим текущим, а также потенциальным клиентам.
С момента запуска доля сервиса в объёме ВОО в СДБО Банка выросла до 58%.
Задача маркетинга состояла в том, чтобы с помощью инструментов рекламы рассказать об инновационном сервисе нашим текущим, а также потенциальным клиентам.
С момента запуска доля сервиса в объёме ВОО в СДБО Банка выросла до 58%.
Персональные кредитсы:
Ричард Гринкевич, Руководитель проектов Департамента развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк»
Дмитрий Колесник, Директор казначейства, ЗАО «Альфа-Банк»
Николай Головня, Менеджер проектов департамента ИТ-разработки, ЗАО «Альфа-Банк»
Иван Онищенко, Управление разработки и сопровождения электронных каналов, ЗАО «Альфа-Банк» (не работает уже в банке)
Александр Романчик, Начальник отдела маркетинга, ЗАО «Альфа-Банк» (не работает уже в банке)
Ричард Гринкевич, Руководитель проектов Департамента развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк»
Дмитрий Колесник, Директор казначейства, ЗАО «Альфа-Банк»
Николай Головня, Менеджер проектов департамента ИТ-разработки, ЗАО «Альфа-Банк»
Иван Онищенко, Управление разработки и сопровождения электронных каналов, ЗАО «Альфа-Банк» (не работает уже в банке)
Александр Романчик, Начальник отдела маркетинга, ЗАО «Альфа-Банк» (не работает уже в банке)
Категория: ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
Рыночная ситуация не позволяла бренду «Бабушка Аня» нарастить долю в локомотивном сегменте категории – «пельменях»: переход региональных конкурентов на республиканский уровень, рост СТМ и импортных продуктов.
Но был шанс завоевать смежные сегменты.
Результат комплексной работы: сохранены доля в пельменях и лидерство в варениках; бренд завоевал лидерство в тесте и блинах. Запуск в «блинах» – прорыв: 1ое место за 7 мес. работы.
У компании открылась возможность развивать бизнес, входя в новые релевантные потребителю сегменты, и конвертировать силу бренда в прибыль.
Бренд завоевал лидерство в ключевых сегментах категории.
Но был шанс завоевать смежные сегменты.
Результат комплексной работы: сохранены доля в пельменях и лидерство в варениках; бренд завоевал лидерство в тесте и блинах. Запуск в «блинах» – прорыв: 1ое место за 7 мес. работы.
У компании открылась возможность развивать бизнес, входя в новые релевантные потребителю сегменты, и конвертировать силу бренда в прибыль.
Бренд завоевал лидерство в ключевых сегментах категории.
Персональные кредитсы:
Олеся Елина, Заместитель директора по маркетингу, СП «Санта Бремор» ООО
Ирина Гуща, Начальник отдела рекламы, СП «Санта Импэкс Брест» ООО
Евгений Жук, Начальник отдела маркетинга, СП «Санта Бремор» ООО
Игорь Буймов, Категорийный менеджер, СП «Санта Бремор» ООО
Ольга Савчук, Специалист по маркетингу, СП «Санта Бремор» ООО
Дмитрий Кашкан, Управляющий партнер, Fabula Branding
Ольга Попко, Аккаунт-директор, Fabula Branding
Владислав Макаров, Креативный директор, Protein
Наталья Смелова, Креативный директор, Protein
Анна Долгова, Арт-директор, Protein
Олеся Елина, Заместитель директора по маркетингу, СП «Санта Бремор» ООО
Ирина Гуща, Начальник отдела рекламы, СП «Санта Импэкс Брест» ООО
Евгений Жук, Начальник отдела маркетинга, СП «Санта Бремор» ООО
Игорь Буймов, Категорийный менеджер, СП «Санта Бремор» ООО
Ольга Савчук, Специалист по маркетингу, СП «Санта Бремор» ООО
Дмитрий Кашкан, Управляющий партнер, Fabula Branding
Ольга Попко, Аккаунт-директор, Fabula Branding
Владислав Макаров, Креативный директор, Protein
Наталья Смелова, Креативный директор, Protein
Анна Долгова, Арт-директор, Protein
Категория: КАМПАНИИ С ДОЛГОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
Бренд: АЗС А-100
Название проекта: Серии кофейных стаканчиков
Бренд: АЗС А-100
Название проекта: Серии кофейных стаканчиков
Кофе — один из ключевых продуктов компании. Мы ставили цель преодолеть рубеж миллиона стаканов в год, и мы её достигли. В этом нам помог простой кофейный стаканчик. За два года сформировалась кофейная культура в сети АЗС А-100, и устойчивая ассоциация: кофе на А-100 — это вкусно и интересно. 64% упоминаний компании в социальных сетях — отметки со стаканчиками.
Мы делаем стаканы со смыслом. Закладывая в каждую серию культурную, историческую, художественную или социальную ценность — расширяем круг целевой аудитории и усиливаем любовь своих постоянных клиентов.
Стаканчик на А-100 — больше, чем стакан. И наши продажи это доказывают.
Стакан-чемпион – более миллиона продаж за 2019 год.
Мы делаем стаканы со смыслом. Закладывая в каждую серию культурную, историческую, художественную или социальную ценность — расширяем круг целевой аудитории и усиливаем любовь своих постоянных клиентов.
Стаканчик на А-100 — больше, чем стакан. И наши продажи это доказывают.
Стакан-чемпион – более миллиона продаж за 2019 год.
Персональные кредитсы:
Анна Красовская, Директор, ОДО "Астотрейдинг"
Анна Красовская, Директор, ОДО "Астотрейдинг"
Категория: ЗАПУСК НОВОГО ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ
Бренд: Альфа-Банк
Название проекта: Пакеты решений «Alfa Smart»
Бренд: Альфа-Банк
Название проекта: Пакеты решений «Alfa Smart»
Создание первого на рынке позиционирование пакетов услуг как отдельного бренда продукта от Альфа-Банка с акцентом на доступную премиальность при финансово грамотном использовании банковских услуг. Линейка пакетов услуг – Пакеты решений Alfa Smart на базе четырёх уникальных дизайнов карт, услуг и возможностью бесплатного использования с уникальным позиционированием SMART. Основой коммуникационной стратегии стали триггеры на клиентские потребности: карты в разных валютах, онлайн оформление, возможность бесплатности целого комплекса продуктов и услуг банка с бенефитами.
Достигнуты рекордные показатели продаж среди транзакционных продуктов банка
Достигнуты рекордные показатели продаж среди транзакционных продуктов банка
Персональные кредитсы:
Олег Фролов, Начальник отдела креативных концепций, ЗАО «Альфа-Банк»
Екатерина Корженок, Маркетолог, ЗАО «Альфа-Банк»
Сергей Войцехович, Главный дизайнер, ЗАО «Альфа-Банк»
Сергей Лукашевич, Руководитель проектов Департамента развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк»
Наталья Ходанович, Директор департамента развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк» (не работает уже в банке)
Олег Фролов, Начальник отдела креативных концепций, ЗАО «Альфа-Банк»
Екатерина Корженок, Маркетолог, ЗАО «Альфа-Банк»
Сергей Войцехович, Главный дизайнер, ЗАО «Альфа-Банк»
Сергей Лукашевич, Руководитель проектов Департамента развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк»
Наталья Ходанович, Директор департамента развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк» (не работает уже в банке)
Организатором Effie Awards Belarus является Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств, digital-партнер — Artox Media Digital Group.
Подробнее об Effie Awards Belarus можно узнать на официальном сайте effie.by.
Подробнее об Effie Awards Belarus можно узнать на официальном сайте effie.by.